Après la figurine d'Alexandre Astier l'année dernière, la Fnac mise sur celle de Mylène Farmer cet hiver. L'interprète de « désanchantée » rejoindra, elle aussi, les miniatures manga des rayons « kidultes » de l'enseigne, où l'on peut aussi trouver les jeux de construction des plus grands monuments français (Notre-Dame-de-Paris, Arc de Triomphe) ou encore une panoplie de jeux de société « pour les plus de 12 ans », dont les nouvelles versions du Scrabble.
Des produits en plein essor, qui profitent d'une croissance « à deux chiffres » depuis la crise sanitaire. Le segment des jouets pour ce type de population a en effet bondi de 42 % en quatre ans, selon le panéliste Circana. Il représentait l'année dernière 28 % du marché du jouet en France, qui a par ailleurs globalement diminué de 5,2 % en raison de la forte inflation et de la baisse de la natalité.
« Le grand tournant a eu lieu pendant et après le covid avec l'engouement des adultes pour le jeu de société, pour occuper les enfants et s'occuper entre eux », souligne Justine Pedder, responsable commerciale jeu et jouet du groupe Fnac Darty.
Ces jeux représentent environ 70 % des ventes totales de jouets de l'enseigne aux 216 magasins en France. Elle fait cependant face à la concurrence d'Amazon sur internet - les ventes en ligne représentent 47 % du marché - et des boutiques spécialisées. Justice Pedder note ainsi « une petite inflexion (de ce segment) après la forte croissance des dernières années ».
