Qu'est-ce qui occupe le temps de cerveau des Français? Google, Facebook et TF1

En 2013, les trois marques les plus présentes à l'esprit des Français sont restées les mêmes qu'en 2012: Google, Facebook et TF1. Elles sont suivies par M6, YouTube, Coca-Cola, France2, Orange, France3 et Renault. C'est en tout cas ce qui ressort du baromètre annuel de Havas Media, réalisé en collaboration avec l'institut CSA, publié ce jeudi.

Pour réaliser son enquête (auprès de 4.596 personnes de 15 à 59 ans) qui a porté sur 179 marques et 19 secteurs d'activité, l'institut a analysé la fréquence avec laquelle les consommateurs ont le sentiment d'être en contact avec les marques et les principaux vecteurs de publicité (médias, points de vente, sites web, réseaux sociaux etc.).

Youtube se hisse dans le top 5

Résultat: "le grand gagnant est YouTube qui passe directement de la 12e à la 5e place", selon le baromètre, qui souligne que "la marque digitale devient un média à part entière et vient concurrencer les médias historiques. En deux ans, YouTube a gagné en moyenne près de 10 millions de visiteurs uniques par mois".

Havas Media souligne ainsi la présence dans ce Top10 de marques "sachant proposer des moments de détente au consommateur, à l'image de YouTube, Coca-Cola ou Orange".

Twitter n'est pas en reste. Le réseau social continue sa percée, "se popularise et passe de la 104e à la 43e place". En revanche, après une très belle année 2012, Apple et Samsung (respectivement 13e et 7e l'an dernier) perdent des places pour se retrouver à la 18e et 20e position. Ces marques "sont toujours fortes mais moins visibles faute d'actualité", selon le baromètre.