Environ deux ans. C'est le temps qu'il a fallu à Facebook et son équipe "NPE" (New Product Experimentation) pour implémenter au niveau mondial un "TikTok-like", dans la guerre de l'engagement sur les formats vidéos mobiles qui l'oppose à l'application au succès fulgurant de la firme chinoise ByteDance. Baptisée "Reels", la fonctionnalité est intégrée à son application Instagram, rivale de TikTok et de ses 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels. En clair, elle doit maintenir Facebook en position de leader de la nouvelle économie de l'influence, où marques et individus monnayent leurs données et leurs communautés, tout en veillant à capter une cible âgée de 10 à 29 ans présente quasi exclusivement sur mobile.
Car comme TikTok, devenue la deuxième application la plus téléchargée en 2019 au niveau mondial avec 2 milliards de téléchargements Apple Store et Google Play, "Reels" a l'intention de séduire les jeunes prescripteurs du format vidéo de 15 secondes, à grand renfort de chansons, play-back, effets de réalité augmentée... Au-delà des abonnés, il est aussi désormais possible de mettre ses créations en public afin de les partager au plus grand nombre, précise Facebook ce jour sur son site.
Testée depuis novembre au Brésil, et depuis juin en France et en Allemagne, le nouveau format apparaît ce mercredi dans 50 pays, des Etats-Unis à l'Inde en passant par le Royaume-Uni, le Japon ou l'Australie.
Pour rester le réseau social leader, Facebook n'a eu de cesse de copier les réussites (Snapchat, Vine...), quand il ne devient pas purement et simplement le propriétaire pour être le plus rapide dans l'acquisition d'abonnés, comme avec Instagram en 2012 (acheté 1 milliard de dollars), puis la messagerie Whatsapp en 2014 (19 milliards) ou plus récemment les formats GIF de la start-up Giphy.
