Ce vendredi, l'action de Snap a perdu 33% à l'ouverture de Wall Street, alors qu'elle s'était déjà effondrée de 47% en mai. L'éditeur de Snapchat a publié hier sa plus faible croissance depuis son introduction en Bourse en 2017, tandis que ses pertes ont plus que doublé. Ultra dépendant de la publicité en ligne, Snap fait partie des premières victimes du mauvais passage de l'économie mondiale.Moins 33%. L'ouverture de Wall Street ce vendredi fait très mal à Snap, la maison-mère de l'app de messagerie vidéo Snapchat. Le marché sanctionne l'annonce de ses résultats du second semestre, encore en dessous des attentes pourtant basses. Dans le détail, Snap a réalisé sa plus faible croissance depuis son entrée en Bourse (en mars 2017) avec "seulement" 13% de ventes supplémentaires de publicité qu'au second trimestre 2021. A titre de comparaison, l'entreprise fait 4 points de croissance de moins que lors du début de la pandémie, quand les budgets publicitaires avaient grandement rétréci. "Nous ne sommes pas satisfaits par nos performances, quelles que soient les difficultés liées à l'environnement économique actuel", concèdent les dirigeants de Snap dans leur lettre aux investisseurs.
422 millions de dollars de pertes nettes
Des propres mots de ses dirigeants donc, les résultats financiers sont "décevants" et en dessous des attentes du marché. Pourtant, Snap avait préparé le terrain dès le mois de mai, peu après son premier trimestre, lorsqu'il avait annoncé qu'il manquerait ses cibles de chiffre d'affaires à cause de l'état du marché de la publicité en ligne. Son cours s'était effondré de 47% vers les 12,50 dollars l'action, avant de remonter doucement à plus de 16 dollars. Il est retombé à 10,70 dollars à l'ouverture de Wall Street ce vendredi.
Pourtant, Snap a réalisé 1,1 milliard de dollars de chiffre d'affaires entre avril et juin et gagné 18% d'utilisateurs par rapport à l'an dernier, pour un total de 347 millions. Mais il accuse aussi 422 millions de dollars de pertes nettes, soit 178% de plus que l'an dernier, alors même qu'il avait enfin réalisé son premier bénéfice au dernier trimestre de 2021.
Pour compenser ce déséquilibre, l'entreprise prévoit de réduire ses coûts en ralentissant substantiellement le rythme des embauches, comme vont le faire la quasi intégralité des entreprises techs américaines, à commencer par les Gafam. Afin de montrer l'exemple, les cofondateurs de l'entreprise, Bobby Murphy et Evan Spiegel, vont conserver leurs postes de directeur technologique et directeur général jusqu'à la fin 2026 pour 1 dollar symbolique de rémunération par an. Une mesure tout de même assortie de l'attribution d'actions si le cours dépasse la barre des 40 dollars dans les 10 ans à venir, soit bien plus que le double du cours actuel. Snap compte près de 6.500 employés, 38% de plus qu'il y a un an.
