Stratégie tarifaire agressive et accords de distribution ambitieux : en ce moment, Canal+ ne lésine pas sur les moyens pour devenir le numéro 1 de la SVoD en France. Son dernier coup, et non des moindres : l'intégration d'Apple TV+, le service de streaming vidéo du géant californien. A partir du 20 avril, tous les abonnés à Canal+ dans l'Hexagone, soit 9,5 millions de personnes, auront accès sans surcoût à l'intégralité du catalogue d'Apple TV+, dont les séries cultes Ted Lasso (Emmy Award de la meilleure série TV comique en 2021 et 2022), The Morning Show (avec Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell), la dystopie Severance qui a enflammé les critiques l'an dernier, ou encore CODA, Oscar du meilleur film en 2022, une première pour un streamer. L'accord entre les deux groupes, inédit pour Apple, s'étend sur plusieurs années et concerne pour l'instant la France et la Suisse, et dans quelques mois la République Tchèque et la Slovaquie.
Canal+ est le grand gagnant de cet accord car il consolide sa position de distributeur incontournable des services de SVoD en France. Pour rivaliser en parts de marché avec Netflix -qui revendique 15 millions d'abonnés soit un tiers de plus que Canal+-, la filiale de Vivendi joue sur deux tableaux : sa propre offre de contenus maison, et son rôle de distributeur des offres des concurrents.
Sur le front de ses propres contenus, la stratégie de Canal+ est de se différencier des Américains (Netflix, Disney+, HBO, Paramount+...) en s'imposant comme le plus grand producteur français. Le rachat, en cours de finalisation, de son seul vrai concurrent tricolore, OCS, et de sa maison de production Orange Studios, lui permet de produire davantage de films et de séries TV et donc d'ancrer dans les esprits que Canal+ est la plateforme indispensable du cinéma et des séries en langue française.
