Publicité : le hit parade des radios en 2011

Réactive, peu chère... la radio a encore démontré en 2011 qu'elle était un support qui résistait bien à la crise. Selon l'Irep, la publicité à la radio a cru de 0,6% en 2011 pour atteindre 748 millions d'euros nets, alors que le marché publicitaire était globalement stagnant (+0,1%). En particulier, deux groupes ont réussi à afficher une croissance de leurs recettes publicitaires nettes, malgré un recul de leur audience. Ainsi, les trois radios du groupe RTL (RTL, RTL2 et Fun) ont vu leur chiffre d'affaires net progresser de 1,1% (à 182 millions d'euros) alors que leur audience globale s'effritait de 0,1 point (à 19,2%). De même, les quatre radios du groupe NRJ (NRJ, Nostalgie, Chérie, Rires & chansons) ont vu leurs revenus progresser de 3,5%, alors que leur audience reculait de 0,3 point (à 14,5%).

Lagardère en recul

La palme de la plus forte croissance revient à NextRadioTV, dont les deux radios RMC et BFM Business ont vu leurs recettes croître de 4% (à 69 millions d'euros), dopées par des audiences en hausse : +0,4 point chez RMC (à 6,1%). Enfin, les radios indépendantes du GIE Les Indés ont vu leurs recettes croître de 4,1% à 79,4 millions d'euros, avec une audience en légère progression de 0,3 point (à 11,5%)
Le seul groupe à voir ses recettes décliner est Lagardère, dont les trois radios (Europe 1, Virgin, RFM) affichent des recettes en baisse de 5,5% (à 153 millions d'euros), en corrélation avec des audiences en recul d'un point (à 12,6%), notamment pour Europe 1 (-0,6 point, à 7,5%).
Côté rentabilité, la palme revient aussi à NextRadioTV, avec une marge opérationnelle de 29% (+1 point), suivi par NRJ qui affiche une marge opérationnelle (en incluant les radios à l'étranger et l'événementiel) de 25% (+0,6 point), et enfin RTL, qui revendique une marge opérationnelle (Ebita) de 16,3%, en forte progression (+3,1 point) grâce au plan d'économies mis en place. La marge de Lagardère n'est pas connue.

NB : les audiences citées sont des parts moyennes sur l'année, en semaine, sur les 13 ans et plus.