Avec son LCD 45 pouces, Sharp attaque le plasma sur son terrain

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La lutte dans le secteur des écrans plats se poursuit. Le Japonais Sharp, leader du marché des télévisions à cristaux liquides (LCD), a annoncé la sortie pour le mois d'août de sa plus grande télévision LCD, d'une diagonale de 45 pouces. Cette sortie, déjà annoncée depuis quelques semaines (lire ci-contre), vise à concurrencer les LCD de Samsung et surtout les écrans de technologie plasma."Nous ne regardons pas cela comme une lutte à mort contre le plasma mais notre principal objectif est d'étendre la présence de la télévision à écran plat". Le président de Sharp, Takashi Okuda, se veut pacifique. Pourtant, cette annonce ne trompe personne. Sharp n'a jamais cherché à cacher sa défiance vis-à-vis de la technologie plasma: le groupe est d'ailleurs l'un des rares acteurs du secteur des écrans plats à ne miser que sur une seule technologie. Et le voilà donc, sur les traces de Samsung, à proposer des écrans LCD de plus de 40 pouces, un segment jusqu'alors totalement dominé par le plasma.Cette tactique d'extension maximale de sa gamme de produits se comprend aisément. Dans un premier temps, Sharp veut occuper le terrain et concurrencer le sud-coréen Samsung et son écran de 46 pouces. Mais la faiblesse de la production (3.000 écrans par mois) confirme bien l'idée que le LCD ne peut actuellement que difficilement lutter face au plasma sur les écrans de plus de 35 pouces, même si le groupe s'attend à une progression de ses ventes par rapport à l'an dernier grâce à la retransmission des Jeux Olympiques d'été. Alors que l'écran 45 pouces de Sharp coûtera au Japon 997.500 yens (7.478 euros), un écran plasma de même dimension coûte en effet entre 500.000 et 650.000 yens. Un écart de prix difficilement acceptable pour le consommateur, même si le groupe claironne qu'il a réussi à obtenir une meilleure luminosité et un écran plus fin sur son nouveau LCD que sur les plasmas équivalents. La marche vers la domination du LCD sur les télévisions de 40 pouces s'annonce longue et périlleuse.

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