Crise ou pas, les foires aux vins pullulent dans tous les hyper et supermarchés de la région bordelaise de début septembre à fin octobre. Synonymes pour les consommateurs de bonnes affaires à dénicher, c’est aussi une aubaine pour la grande distribution qui engrange en deux ou trois semaines une bonne partie de ses ventes de l’année.La fête n’est pas finie. La consommation de vin a certes été divisée par trois entre les années 1960 et 2020 en France, la décrue s’accélérant encore et ce marronnier commercial de la rentrée tient bon. Lidl, Auchan, Super U, Carrefour… Ils se bousculent tous au portillon.
Ce concept des foires aux vins remonte à 1973, à l’époque initié par E.Leclerc, pour qui ce grand raout génère chaque année aujourd’hui plus de 100 millions d'euros de chiffre d’affaires, soit l’équivalent de la vente de 5,5 millions de bouteilles. C’est que, depuis la crise inflationniste de ces dernières années, les Français sont devenus encore un peu plus accros aux promotions. La clientèle fidèle n’hésite d’ailleurs pas à dépenser plus pendant ces foires aux vins.
Prospectus à la main
Même les petites villes s’y mettent, comme Égletons, un peu plus de 4 000 habitants, entre Tulle et Ussel, en Corrèze. « Nous proposons une centaine de références avec des rabais allant jusqu’à 20 % en particulier sur nos marques de distributeur (MDD), explique Rudy Renard, manager du supermarché Auchan d’Égletons. Les visiteurs viennent avec le prospectus à la main et les bouteilles qu’ils ont pointées. L’opération ne crée pas forcément de fidélité nouvelle chez nous mais cela contente nos habitués ».
Un client acquiesce. Il repart, apparemment ravi, avec une bouteille de Pessac Léognan «La Terrasse de la Garde » 2022 à 9,73 euros au lieu de 13,90 le reste de l’année, à consommer avec modération.
