La cassette remontre sa bobine

La cassette audio au plastique cristallin tourne entre les mains de Jennie, la chanteuse du groupe de K-pop Blackpink. La star glisse l'enregistrement dans une platine cassette vintage et presse la touche « play ». Les bobines dorées siglées Chanel se mettent à tourner pendant que de jolis mannequins femmes et hommes entament une partie de chaises musicales. Depuis sa première diffusion mi-janvier, cette habile vidéo promotionnelle au rythme technoïde du titre It's So Good de Jamie xx collectionne les commentaires positifs sur la chaîne YouTube de Chanel aux 2,5 millions d'abonnés. Par ce clip pour la collection Coco Crush, la maison de luxe de la rue Cambon valide définitivement le retour en fanfare de la cassette audio. Plus tendance, tu meurs ! Le grand Karl aurait adoré.

C'est à Avranches, dans la Manche, qu'est située l'entreprise RTM Industries, anciennement Mulann, premier fabricant de bande magnétique au monde et devenu acteur de ce come-back surprenant. Jean-Luc Renou, ingénieur spécialisé dans l'audiovisuel numérique, était tombé sous le charme des cassettes lorsqu'il a racheté l'usine Mulann en 2014 avant de la céder à l'anglais RTM Industries en 2022 et de se mettre en retrait. « L'entreprise fabriquait essentiellement des bandes magnétiques pour les cartes de crédit ou les tickets de métro, ainsi que quelques bobines destinées aux studios d'enregistrement professionnels, raconte le jeune retraité. Après le grand retour du vinyle, on a reçu des demandes de producteurs de musique pour refaire des cassettes, alors on s'est dit pourquoi pas. »