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Danone s’est délesté d’activités qui représentaient environ 10 % de son chiffre d’affaires pour se recentrer sur les produits les plus rentables.
SARAH MEYSSONNIER
C'est une première depuis dix ans. Les ventes annuelles de Danone ont été portées en 2024 par une augmentation des volumes de produits vendus et non seulement par les prix, selon un communiqué publié ce mercredi 26 février. La maison mère des yaourts Activia ou Alpro, des eaux Evian et des petits pots Blédina a vu ses ventes atteindre 27,37 milliards d'euros, soit légèrement plus que ce qu'attendaient les analystes sondés par Factset et Bloomberg.
Les ventes sont en baisse de 0,9 % l'année dernière en raison des conséquences de la finalisation de sa sortie de Russie, de la cession d'activités de produits laitiers bio aux États-Unis et des taux de change. Mais sans ces éléments, le chiffre d'affaires est en hausse de 4,3 % grâce à l'augmentation des volumes (+3 %) et, dans une moindre mesure, à la hausse des prix (+1,3 %), selon le communiqué.
Il augmente dans toutes les régions et sur les trois catégories du groupe (produits laitiers ou à base de boisson végétale, eaux et nutrition spécialisée).
La dernière année que Danone avait connu une croissance des volumes remonte à 2014. Depuis, il vendait moins de produits mais plus chers. Même si l'inflation a ralenti ces derniers mois, l'augmentation des prix ces dernières années a rendu le consommateur plus « prudent », reconnaît auprès de l'AFP le directeur financier, Juergen Esser.
Mais Danone se différencie, selon lui, du reste du secteur agroalimentaire grâce à des produits de « consommation quotidienne axés sur la santé ». Il cite notamment les ventes de produits riches en protéines, comme ceux de la marque Alpro, et de produits de nutrition médicale qui ont observé une croissance « à deux chiffres » au quatrième trimestre 2024.
Ces dernières années, Danone s'est délesté d'activités qui représentaient environ 10 % de son chiffre d'affaires pour se recentrer sur les produits les plus rentables, fléchant ses derniers investissements vers la nutrition médicale mais aussi le marketing et la communication. Stratégie payante : en 2024, le géant agroalimentaire français a vu son résultat opérationnel courant, indicateur de rentabilité scruté par les investisseurs, augmenter de 2,2 % à 3,55 milliards d'euros.
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Le groupe voit par ailleurs son bénéfice net plus que doubler, passant de 881 millions à 2,02 milliards d'euros en 2024 (+129,4 %), après avoir été amputé l'an dernier de 1,4 milliard en raison de dépréciations liées à sa sortie de Russie (700 millions d'euros) et à des cessions aux États-Unis.
(Avec AFP)
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