César Armand
Les équipements à la personne continuent leur chute. (Photo d'illustration)
Hollie Adams
Après une année 2023 marquée par l'inflation et une augmentation en valeur des dépenses de consommation, 2024 a été synonyme, pour les centres commerciaux, de meilleure fréquentation (+1,1 %) et de chiffre d'affaires en hausse (+1,3 %). Comme l'an dernier, les dépenses de beauté et santé connaissent une croissante insolente (+6,7 %), affirme la Fédération des acteurs du commerce dans les territoires (FACT), ex-Centre national des centres commerciaux.
En parallèle, les équipements du ménage poursuivent leur chute avec -1,2 % après un décrochage de 2,7 %, « en lien avec la décroissance du marché immobilier », dixit le délégué général de la FACT, Christophe Noël. Même son de cloche pour les équipements de la personne qui dégringolent de 2,1 % après avoir baissé de 1,4 %.
La « prime à la taille » observée l'année précédente se confirme aussi. Plus un centre commercial compte de boutiques, plus son chiffre d'affaires progresse : +0,8 % dans les petits centres de 20 à 40 boutiques, +1 % dans ceux comprenant moins de 80 échoppes, +1,7 % dans les centres régionaux jusqu'à 150 enseignes et +3,1 % dans ceux excédant 150 magasins.
Sauf que cette embellie ne vient pas de décembre (-1,3 %), mois traditionnellement porté par les fêtes de fin d'année, mais du « Black Friday », « un temps fort généralisé qui a imprégné l'ensemble du commerce physique ». « En dix jours, tous les secteurs font des promotions, à la différence des soldes qui concernent l'équipement de la personne et de la maison », relève Christophe Noël. 13 millions de visiteurs ont été enregistrés le samedi 30 novembre 2024. L'année précédente, le pic de clients avait été atteint le samedi 23 décembre 2023 avec 14,7 millions d'entrées.
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Les centres commerciaux situés dans les cœurs de ville continuent de tirer leur épingle du jeu par rapport à la périphérie. Après avoir « surperformé » de 5,4 % contrairement à leurs homologues éloignés (+0,8 %), ces grands magasins centraux affichent un bond en avant de 3,7 % contre 0,2 % pour les autres. « Plus le centre est grand, plus sa performance en trafic est élevée. Plus l'offre est diversifiée - loisirs, restauration... -, plus l'attractivité est grande », décryptait, en 2024, Christophe Noël.
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César Armand
