Revoilà Majorette dans le giron de Smoby. Les juges du tribunal de commerce de Paris ont accordé au fabricant de jouets la reprise de la marque française de petites voitures placée en redressement judiciaire à l'automne. « C'est une bonne nouvelle », indique à « La Tribune » Thomas Le Paul, directeur général de Smoby Toys.Après un passage éclair de deux ans aux mains de MI 29, Majorette rejoint Smoby, maison qui l'avait rachetée en 2003. Entre-temps, Smoby a aussi changé de propriétaire. Depuis mars 2008, le fabricant est filiale de l'allemand Simba qui l'a repris à la barre du tribunal. « À l'époque, nous avions envisagé de reprendre aussi Majorette. détrôné par Hot wheelsMais, avec Smoby et Berchet, cela aurait été trop à gérer », révèle Thomas Le Paul. Et l'allemand espérait imposer en France sa marque, Dickie, fort connue outre-Rhin. Mais en vain. Majorette est un pilier des rayons de jouets. C'est encore vrai aujourd'hui. Certes, la marque française de petites voitures a perdu sa place de numéro un du marché français au profit de Hot Wheels, filiale de Mattel. Son chiffre d'affaires est passé de 50 millions d'euros à une vingtaine de millions. « Mais c'est encore une très belle marque », assure Thomas Le Paul.Smoby Toys (130 millions d'euros de chiffre d'affaires) espère relancer les ventes de Majorette, en s'appuyant sur 27 de ses 73 salariés. Le fabricant conserve les postes du marketing et de la logistique. La production sera maintenue à l'étranger, dans l'usine Majorette de Thaïlande et en sous-traitance en Chine et Roumanie. J. G.

latribune.fr

02 Févr 2010, 23:50

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