Alexandre Lazerges (propos recueillis)
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George Clooney ou Brad Pitt... Nespresso ou De'Longhi ?
LTD/Nespresso/De'Longhi France
Deux salles, deux ambiances. À notre droite, George « what else » Clooney, l'ambassadeur historique des capsules Nespresso depuis 2006, qui se moque de lui-même dans des spots de pub au profit des célèbres dosettes. À notre gauche, Brad Pitt taiseux et méga-cool sur sa moto ou en cabriolet Lancia, promeut depuis 2021 les expresso-broyeurs capables de moudre du grain et d'offrir un café perfetto comme au bistrot. Au-delà du match entre deux superstars, amis depuis le film Ocean's Eleven (2001) et réunis dans le film d'Apple TV+ Wolfs, ce sont deux conceptions différentes du café qui s'opposent.
D'un côté le café portionné en dosettes et de l'autre une méthode d'extraction plus complexe à partir des véritables grains de café. La nouveauté ? Des capsules compostables à la maison chez et une nouvelle machine avec deux bacs à grains interchangeables chez De'Longhi. L'un des avantages de cette dernière solution baptisée Rivelia : pouvoir mettre un café d'Éthiopie dans un des contenants, par exemple, et du café de Colombie dans l'autre, ou du déca pour le soir, au choix.
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Les vedettes du cinéma font-elles vendre ? « Grâce à l'implication de George Clooney, Nespresso atteint un taux de notoriété de 98 %, c'est énorme », souligne Nathalie Gonzalez, la directrice générale adjointe de la marque en France. La marque vient d'ailleurs de s'adjoindre le renfort de l'actrice Eva Longoria dans une nouvelle campagne lancée mardi dernier (lire ci-contre).
Alexandre Lazerges (propos recueillis)
