Stéphanie Gallo Triouleyre
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Philippe Gueydon, le dirigeant du groupe isérois King Jouet, lance actuellement un nouveau concept de magasins de périphérie, plus contemporain et qui vise à souligner son positionnement de distributeur français.
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LA TRIBUNE AUVERGNE RHONE-ALPES - L'année 2020 a été complexe pour la plupart des acteurs économiques. Concernant le marché du jouet, en France, quel est finalement le bilan ?
PHILIPPE GUEYDON - "D'après les chiffres publiés ces jours par le panéliste NPD, le marché français du jouet a reculé de -1,5% en 2020. Une nouvelle fois, dans un contexte inédit, le secteur a montré sa résilience. Il pèse aujourd'hui environ 3,5 milliards d'euros TTC, stable depuis plusieurs années.
Nos enseignes de spécialistes ont su tirer honorablement leur épingle du jeu. Cela a été en revanche plus compliqué pour les grandes surfaces."
Concernant vos enseignes King Jouet (275 millions d'euros de chiffre d'affaires, 1.200 salariés), mais aussi depuis août dernier Maxi Toys (160 millions d'euros ; 800 salariés), quel bilan tirez-vous plus spécifiquement de la période de Noël 2020 ?
"Nous sommes satisfaits. Nous terminons l'année à +7,5% de chiffre d'affaires par rapport à 2019. Cela nous fait gagner 0,6 point de parts de marché, King Jouet représente désormais 8,7% des ventes de jouets en France.
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Concernant Noël, les chiffres sont excellents : nous avons enregistré +18% en décembre par rapport à la même période en 2019, sachant que le mois de décembre représente près de la moitié de notre activité annuelle. Sur Maxi Toys, la progression a été de +8% en décembre, à périmètre constant."
Le chiffre d'affaires progresse donc significativement, mais cela ne semble pas être le cas pour la rentabilité en revanche....
Stéphanie Gallo Triouleyre
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