Marie Lyan
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Malgré la crise sanitaire, l'agence a tout de même mené, courant 2020, la création d'une filiale à Bordeaux, avec l'acquisition de l'agence à la renommée bien établie Passerelles, ainsi que le rachat de l'agence de stratégie lyonnaise Brainstorming.
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Pour sa 41e édition, c'est un lyonnais que le Grand prix des agences de l'année vient de positionner sur la plus haute marche de son podium. Ce classement, placé sous l'égide de plusieurs associations professionnelles et parrainé notamment par le Ministère de la Culture et par Bpifrance, consacre cette année l'agence lyonnaise de RP et de contenu digital, Monet + Associés, dans la catégorie Relations publiques.
« Ce n'est d'ailleurs pas la première fois qu'on le remporte, puisque nous avions déjà été distingués dans la même catégorie en 2016 », reconnait Julien Monet, président de l'agence lyonnaise (66 collaborateurs ; 6,6 millions d'euros de CA consolidé). Mais cette distinction prend tout son sens en cette année 2020 si particulière pour la profession, et au cours de laquelle les budgets publicitaires ont subi une baisse drastique sous le joug des deux confinements.
Car selon le Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP), le marché national oscillait jusqu'ici, au cours des cinq dernières années, dans une maigre fourchette, comprise entre -2% et +2%. « Autant dire que cette année, la tendance sera plutôt du côté du moins », glisse Julien Monet. Pas de chance : la période des deux confinements correspondait, en réalité, à deux fortes périodes d'activation des budgets publicitaires pour des agences comme Monet + Associés. « Heureusement, nous étions assez diversifiés, ce qui nous a moins exposé aux risques de fluctuations des marchés BtoC et corporate », avance-t-il.
Car ce qui a fait pencher la balance, ce serait d'abord en premier lieu les performances de l'agence lyonnaise, qui affiche une croissance organique résiliente de 7 %, sur un marché global plutôt dans le rouge. De quoi, au plus fort de la première vague, recourir seulement en partie au chômage partiel, mais aussi demander un PGE qui n'aura finalement pas été activé à ce jour.
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« Nos clients nous ont beaucoup sollicités sur le volet des relations médias afin de profiter de la période actuelle pour revoir leurs messages, monter des stratégies sur les réseaux sociaux, prendre la parole pour montrer qu'ils étaient toujours là », indique Julien Monet.
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Marie Lyan
