Le groupe NBCUniversal, pilier d'Hollywood depuis des décennies à la fois pour le cinéma et les séries télévisées, lance ce mercredi sa plateforme de streaming vidéo Peacock, concurrent des mastodontes Netflix, Amazon Prime Video, Disney + ou encore HBO Max. Grâce à un catalogue immense et de qualité, ainsi qu'un modèle économique unique, Peacock a mis toutes les chances de son côté pour se faire une place dans un marché déjà bondé.Y'a-t-il encore de la place pour un nouveau géant du streaming vidéo ? Ce mercredi 15 juillet, le groupe NBCUniversal lance sa propre plateforme de vidéo en ligne, baptisée Peacock en référence à son logo, un paon. Il s'agit du troisième nouveau service majeur lancé en moins d'un an, après Disney+ en novembre 2019 (avril 2020 en France) et HBO Max en mai aux Etats-Unis. Ces studios hollywoodiens majeurs se sont réveillés tardivement, mais ils ont désormais compris que le streaming vidéo s'impose dans les usages et veulent revenir dans le jeu en grignotant des parts de marché aux entreprises tech qui le dominent actuellement, à savoir Netflix (182,9 millions d'abonnés dans le monde en avril) et Amazon Prime Video (150 millions en début d'année). Sans compter les multiples concurrents locaux selon les pays, comme Hulu aux Etats-Unis ou encore Canal+Séries et OCS en France, et la concurrence d'autres géants du Net comme Apple, qui a également lancé son service de streaming Apple TV+ en novembre 2019.
Le pari (gagnant ?) d'un triple modèle économique : gratuité avec publicité, abonnement pas cher avec publicité, abonnement classique
Contrairement à ses rivaux Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ et HBO Max, qui tirent leurs revenus de l'abonnement et bannissent la publicité, Peacock a décidé de jouer sur les deux tableaux, car il estime que les utilisateurs ne voudront ou ne pourront pas multiplier les abonnements.
Peacock propose donc trois offres. La première, héritée du modèle économique de la télévision traditionnelle, est une formule gratuite qui donne accès à plus de 13.000 heures de programmes, le journal télévisé de NBC et du sport, ainsi qu'une petite partie des programmes originaux de Peacock. Cette formule est l'occasion pour la plateforme de séduire rapidement un large public et donc de trouver sa place dans le paysage concurrentiel grâce à la gratuité. C'est aussi un produit d'appel qui vise à convertir les utilisateurs "gratuits" aux formules payantes.
