Facebook admet traquer sans arrêt la localisation de ses utilisateurs

Facebook connaît le moindre déplacement de ses 2,45 milliards d'utilisateurs. Le plus grand réseau social au monde a reconnu collecter en permanence des informations sur le lieu où se trouve chacun de ses utilisateurs, qu'ils aient activé la géolocalisation ou pas, pour des raisons de sécurité et à des fins publicitaires.

Chris Coons, sénateur démocrate, et Josh Hawley, élu républicain, ont écrit au mastodonte américain il y a près d'un mois pour lui demander des comptes sur la façon dont il collecte ce type de données. "Nous nous inquiétons de l'éventualité que Facebook puisse ne pas offrir à ses usagers le niveau de contrôle (sur leurs données) que les paramètres laissent entendre", ont-ils écrit, avant de poser des questions directes.

"Facebook admet", a réagi Josh Hawley mardi, en partageant un tweet d'une journaliste de The Hill, qui a publié les trois premières pages de la lettre. "Même si vous désactivez l'option "position", [le réseau social] continue de traquer votre emplacement pour faire de l'argent (en vous envoyant des pubs)", continue-t-il. "[Il n'y a] pas de contrôle sur vos données personnelles. C'est ce que font les Big Tech. C'est pour ça que le Congrès doit agir".

Aux Etats-Unis, seule la Californie a ratifié une loi sur la protection de la vie privée et des données personnelles des consommateurs, dans le sillon du RGPD européen. Promulguée en juin 2018, elle sera applicable à compter du 1 janvier 2020. De nombreux représentants appellent à une loi fédérale sur le sujet.

Cibler la publicité très finement

Dans sa réponse aux sénateurs, Facebook rappelle que les données de localisation permettent notamment aux utilisateurs de partager le lieu où ils se trouvent ou de faire des recherches dans un certain périmètre. Ces informations "nous aident à mettre en avant des contenus plus appropriés et à améliorer les publicités", détaille le réseau. Et pour cause : l'exploitation de données massives et à grande échelle est au cœur du business model de Facebook, puisqu'elles lui permettent de proposer des publicités finement ciblées.

Quand les personnes désactivent la géolocalisation, la plateforme dispose tout de même d'indices. Mais ce sont surtout les adresses IP (système d'identification d'une connexion sur internet) qui trahissent les utilisateurs soucieux de confidentialité. Dans ce cas, le géant américain précise néanmoins s'arrêter au niveau de la ville ou du code postal, sans chercher à aller plus loin, sauf pour des questions de sécurité.

L'ampleur du scandale Cambridge Analytica avait permis de divulguer en 2018 les pratiques de Facebook en matière de collecte de données personnelles. Le groupe américain expliquait alors collecter des informations sur tous les internautes, y compris ceux qui étaient déconnectés de leur compte Facebook et pire, ceux qui n'en avaient même pas.