La salle en sous sol du Park Hyatt place Vendôme affichait complet jeudi après midi pour la première conférence de presse de BeInSport ? le nom des deux nouvelles chaînes d?Al Jazira Sport ? dont l?intention à peine voilée est de faire de l?ombre à Canal Plus. Il faut dire que les Qataris ne s?étaient pas exprimés officiellement sur le projet dans la télévision, depuis leur entrée fracassante dans la Ligue 1 au printemps 2011. Principal fait d?arme, la chaîne a acquis 80% des matchs en direct du championnat de France de football pour 2012-2016. Les grands contours de BeInSport 1 ? qui oiuvrira ses portes le 1er juin - et BeInSport 2 ? lancée « fin juillet, début août », selon Charles Biétry en charge de l?antenne, étaient connus. L?abonnement coûtera environ 11 euros par mois. Les chaînes seront disponibles auprès de tous les fournisseurs d?accès Internet, et sur Eutelsat, soit accessibles auprès de « 14 millions de foyers en tout ». En revanche, aucun accord avec CanalSatellite qui représente 6 millions de foyers n?a encore était conclu. « C?est très difficile, même si nous ne désespérons pas d?en trouver un», a indiqué Nasser Al-Khelaifi, le président d?Al Jazira, et accessoirement du PSG.

Le lobbying de Canal Plus

Face à Canal Plus qui n?a pas chômé auprès du pouvoir politique pour plaindre sa cause, Nasser Al-Khelaifi s?est montré serein. Dans un entretien à l?Equipe avant la présidentielle, François Hollande avait expliqué que le groupe de sport devrait se soumettre aux mêmes obligations que Canal Plus, s?il continuait à vouloir répondre à des appels d?offres. Si de « nouvelles lois étaient votées, nous nous y plierons », a déclaré le président qatari. La ministre de la culture Aurélie Filippetti a d?ailleurs répété qu?il faudrait fixer des obligations de contribution à Al Jazira. Restera à la ministre à justifier le paiement d?obligation, alors que BeInSport, comme l?a précisé Nasser Al-Khelaifi, n?a aucune intention d?entrer « dans le cinéma, un métier difficile ».

Pas trop de détails

En revanche, le président s?est montré peu disert sur les détails de sa propre stratégie. Le nombre d?abonnés ? « Autant que possible ». L?objectif de rentabilité ? « Nous espérons être rentable dans quatre ou cinq ans et nous sommes là pour le long terme ». Le plan marketing ? Flou. Les investissements dans les droits sportifs ? Motus. On sait déjà qu?Al Jazira va débourser 150 millions d?euros par an pour la Ligue 1, 50 millions d?euros pour 133 matchs de Champions League et 20 millions pour la Liga. Le montant exact de l?acquisition de l?Euro 2012 et 2016 n?est pas connu. BeInSport, qui va diffuser 16 sports, a aussi acquis des droits de diffusion des Jeux Olympiques en tennis, basket et en handball. Les dépenses ne sont pas terminées. Nasser Al-Khelaifi a assuré qu?il regarderait les droits de la Premier League anglaise, qui devraient être remis en vente bientôt.

Outre Canal Plus, BeInSport pourrait aussi faire concurrence aux autres chaînes de sport, en particulier à l?Equipe HD qui va se lancer sur la TNT gratuite, dans la mesure où trois plages horaires ? le matin, à midi et le soir ? seront en clair.