Dans le cadre d'un nouveau programme dévoilé ce jeudi, l'Australie veut obliger Meta et Google à payer pour les contenus d'information qu'ils relaient. Sous peine d’un nouvel impôt en cas de refus d'accord avec les médias locaux.
L'Australie hausse le ton face aux géants de la tech. Le pays souhaite que les mastodontes comme Meta ou Google accordent une rémunération aux médias en fonction des contenus apparaissant sur leurs plateformes. Les rédactions australiennes luttent souvent pour leur survie, la manne de leurs recettes publicitaires étant accaparée par le web.
« Il est important que les plateformes numériques jouent leur rôle. Elles doivent soutenir l'accès à un journalisme de qualité qui informe et renforce notre démocratie », a déclaré la ministre des Communications Michelle Rowland.
Concrètement, le gouvernement australien entend imposer une taxe aux plateformes de réseaux sociaux dont les revenus annuels en Australie dépassent 160 millions de dollars américains. Un impôt dont l'objet est de participer au financement des médias. Seule condition pour y échapper : si les entreprises tech concluent volontairement des accords commerciaux avec les firmes de médias australiennes.
« La croissance rapide des plateformes numériques ces dernières années a bouleversé le paysage médiatique australien et menace la viabilité du journalisme d'intérêt public », a souligné Michelle Rowland. D'autant qu'une partie croissante du public s'informe désormais exclusivement sur les réseaux sociaux.
Selon l'exécutif australien, les sociétés mères de Google, Facebook et TikTok seront probablement concernées par le dispositif, mais X pourrait y échapper en raison de revenus australiens en deçà du seuil retenu.
Plus largement, l'Australie multiplie les mesures pour tenter de dompter les géants de la tech : le mois dernier, le pays a adopté une nouvelle réglementation interdisant l'accès aux médias sociaux aux mineurs de moins de 16 ans. Autre exemple : des amendes aux entreprises ne parvenant pas à éradiquer sur leurs plateformes les contenus choquants et la propagation de la désinformation ont aussi été envisagées.
En Europe, les droits voisins fonctionnent mal
En Europe, l'UE a émis en 2019 une directive sur les « droits voisins » destinée à permettre aux médias de se faire rémunérer lorsque leurs contenus sont réutilisés par les géants du numérique, mais les contentieux se multiplient pour tenter de faire valoir ceux-ci. Un rapport parlementaire publié en octobre 2022 dénonçait déjà l'opacité du système des droits voisins.
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En mars, l'Autorité de la concurrence française a même condamné Google à une amende de 250 millions d'euros« pour le non-respect de certains engagements » sur les droits voisins, notamment pour ne pas avoir négocié de « bonne foi » avec les éditeurs de presse sur leur rémunération.
