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En France, le service n'était jusqu'à présent ouvert qu'aux grandes entreprises. Mais mercredi, Twitter a annoncé vouloir étendre son offre publicitaire aux PME et aux TPE françaises, qui pourront désormais elles aussi créer des comptes sponsorisés sur le réseau social.
La plateforme publicitaire de Twitter était déjà accessible aux TPE et aux PME aux Etats-Unis depuis avril 2013 et au Royaume-Uni six mois plus tard.
Dans un communiqué, le groupe américain souligne:
L'entreprise peut également recourir à des tweets sponsorisés permettant de diffuser son message au-delà de sa base d'abonnés, grâce à diverses techniques de ciblage, fait valoir le groupe.
Les comptes sponsorisés sont suggérés en fonction de la liste des abonnements de chaque utilisateur. Lorsqu'un annonceur sponsorise un compte, un algorithme analyse ses abonnés, pour trouver les autres comptes suivis par ces personnes et ainsi étendre son influence.
Twitter indique néanmoins qu'une entreprise utilisatrice "n'est facturée que si des utilisateurs interagissent avec les contenus sponsorisés". Le réseau social promet:
"Chacun contrôle ses publicités, détermine son public-cible et, bien sûr, maîtrise son budget".
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Pour se rendre plus visibles sur le réseau, les entreprises peuvent également recourir à un système de mots-clefs similaire à celui de Google. Un abonné tapant un mot-clef acheté par une entreprise verra ainsi apparaître le compte de celle-ci. Les termes les plus convoités coûtent le plus cher.
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