Marie Lyan
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Le nouveau directeur général d'Antésite depuis l'an dernier a des projets sur tous les fronts : celui qui veut devenir le nouveau "bitter" français avec sa marque Antésite lance en parallèle plusieurs nouvelles boissons (Têtes Brulées, Thés Colombus,...
DR/Jean Marc Blache
Créée en 1898 par un pharmacien, qui aurait imaginé que la marque de boissons au réglisse Antésite soit encore distribuée dans les grandes surfaces en 2021 ? C'était le pari de Stéphane Lacourt et de ses deux associés (François Lévêque, Jérôme Poisson) qui ont repris l'an dernier la marque deux fois centenaire, en pariant sur ses fondamentaux : « Il faut se rappeler que cette boisson entrait à l'époque dans la catégorie des ultra-concentrés à base de réglisse, et présentait un côté antisoif recherché, d'où son nom qui provient du latin », affirme son directeur général.
Fondée à l'origine avec, pour argument commercial, celui de faire boire davantage d'eau tout en réduisant le phénomène de l'alcoolisme sur les chantiers, Antésite a traversé les âges et demeure connue pour son extrait de réglisse.
Résultat ? Depuis leur arrivée, les trois associés n'ont eu de cesse de développer des nouveautés autour de ce concept, à commencer par une gamme bio distribuée dans les enseignes spécialisées, mais également avec de nouvelles saveurs comme le thé ou l'hibiscus.
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Car l'objectif du nouveau directeur général d'Antésite, en provenance de plus grands noms de l'univers de la boisson (Tropico, Heineken, Lipton Ice Tea, Orangina-Schweppes, etc) est simple : amener Antésite vers la barre symbolique des 10 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici 2022, en continuant à affirmer que son ultra-concentré « constitue finalement le meilleur moyen de boire de l'eau, sans calories et sans conservateur », argumente-t-il.
Marie Lyan
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