On les voit régulièrement à la télévision, sur des affiches publicitaires dans le métro ou dans la rue. On en parle spontanément et il n'y a même plus besoin d'expliquer leur domaine d'activité : chacun les connaît personnellement. Leurs résultats financiers font pâlir d'envie nombre d'entreprises, qui s'inspirent de leur réussite. Il s'agit des marques les plus puissantes, auxquelles le cabinet de conseil en stratégie Interbrand a consacré un top 100*. 

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*Pour réaliser son étude et déterminer ainsi la valeur des différentes marques, Interbrand se base sur trois critères principaux : "La performance financière des produits et services" commercialisés sous le nom de la marque, "le rôle de la marque", c'est-à-dire sa capacité à "influencer le choix du consommateur" et "la force de la marque", soit sa propension à "sécuriser les revenus futurs de l'entreprise".