Cette diminution des tarifs va réduire le nombre de projets, qui deviennent moins attractifs puisque moins bien subventionnés. Elle va aussi contraindre les fabricants de panneaux à baisser leurs prix et à réduire leurs marges. Alors que le marché mondial était déjà en surproduction et que la concurrence fait rage, le mouvement de consolidation déjà amorcé devrait encore se renforcer.

En France, les nouveaux tarifs restent globalement élevés et la diminution va surtout frapper les développeurs de toitures solaires sur des bâtiments agricoles ou industriels, pour lesquels le tarif d?achat va passer à 50 centimes d'euro le kWh s'ils sont anciens et 42 centimes s'ils sont neufs ou incomplètement clos, contre 60,2 centimes le kWh auparavant.

Les valeurs du secteur ont immédiatement encaissé le choc : parmi les plus touchées, Strategeco Solar, cotée sur le Marché libre d?Euronext Paris, a perdu plus de 9% depuis le 22 janvier, Facilasol, également sur le Marché libre, a cédé plus de 8%.

En Allemagne, la baisse des tarifs d?achat est encore plus radicale que dans l?Hexagone : le gouvernement veut réduire de 15% cette année le tarif de rachat subventionné, et même jusqu?à 25% pour les installations solaires situées sur des terres agricoles.
Une baisse qui s'ajoutera à la réduction de 9% déjà annoncée par Berlin pour 2010. En cumul, la réduction du tarif atteindra donc 25% à 35% cette année, selon les cas.

L?impact a été immédiat pour les fabricants nationaux de panneaux solaires. SolarWorld et Phoenix Solar ont ainsi perdu beaucoup de terrain depuis une semaine : - 18% pour le premier, - 22% pour le second, selon l?indicateur Green Europe de GreenUnivers.com, qui suit 38 valeurs de l?environnement.
De nombreux analystes estiment que cette baisse des tarifs pourrait même être fatale aux groupes solaires allemands les plus petits ou les plus fragiles et entraîner une vaste consolidation, tout en sapant la place de leader de l'Allemagne dans le secteur.
Mais des grandes entreprises d?autres pays subissent également le contre-coup d?une éventuelle perte de vitesse du marché solaire allemand : l?américain First Solar, spécialiste des panneaux à couches minces, a perdu plus de 3,5% après l?annonce de Berlin et le géant chinois Suntech Power Holdings a abandonné plus de 5%.