Stéphanie Gallo Triouleyre
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Probikeshop, leader de la vente de vélos en ligne, a été placé en redressement judiciaire le 7 novembre 2023.
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Le placement en redressement judiciaire de Probikeshop, le leader français de la vente en ligne de vélos, par le Tribunal de Commerce de Lyon, résonne comme un symbole. Celui d'une filière qui, après l'euphorie de la période de crise sanitaire, doit faire face à un réajustement de taille. Elle affronte en effet d'un côté le ralentissement de la demande (même si l'usage du vélo poursuit son déploiement). Et, de l'autre, une explosion des offres, avec l'arrivée sur le marché d'une offre presque pléthorique portée par de grands noms internationaux, mais aussi par de très nombreuses startups surfant sur le « Fabriqué en France ».
Offre en abondance, dont la problématique est renforcée par les surstocks générés par les commandes effectuées par les distributeurs pendant le Covid auprès des fabricants. Ils étaient alors livrés en retard, en raison des pénuries de composants, alors même que la dynamique de la demande se tassait.
Ce redressement judiciaire, dont la survenue imminente avait été annoncée il y a une dizaine de jours par nos confrères de Bref Eco, survient donc dans un contexte chahuté pour les acteurs du vélo. Ces derniers mois se sont ainsi enchaînées les mauvaises nouvelles. Notamment l'arrêt brutal du fabricant néerlandais de vélos haut-de-gamme électriques, VanMoof. Ou encore, la liquidation de l'Autrichien Gleam Technologies, positionnées sur le vélo cargo électrique. Ou encore, à une échelle beaucoup plus modeste, cet automne, du Stéphanois Easy Design technology.
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Créé en 2005 à Saint-Etienne par Olivier Rochon, Probikeshop était rapidement devenu le numéro 1 français de la vente en ligne de vélos avec plus de 55.000 références. L'entreprise avait même ouvert en 2019 un concept store à Lyon, dans le quartier de Confluence. Avec une accélération notable en période Covid. L'entreprise avait ainsi profité largement du combo gagnant de la crise sanitaire : e-commerce et vélo. Probikeshop avait alors atteint, en 2021, les 150 millions d'euros de chiffre d'affaires (dont la moitié hors de France) avec quelque 200 salariés et une centaine d'intérimaires.
Stéphanie Gallo Triouleyre
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