Les smartphones Lumia, initialement produits par Nokia, arboreront désormais la marque Microsoft Lumia, du nom de leur nouveau propriétaire. Les pays émergents devraient néanmoins conserver cette marque à la notoriété très forte.
L'information n'est toutefois pas une surprise. En rachetant l'activité téléphones portables du Finlandais, Microsoft avait également mis la main sur la marque Lumia mais pas sur celle Nokia, dont il avait néanmoins payé l'usage pour dix ans.
Dans une interview accordée au site spécialisé Re/Code, la responsable marketing de la division téléphone à Microsoft Tuula Rytila, explique ainsi la volonté de Microsoft de "simplifier et unifier sa marque de smartphones"Lumia, dont 9,3 millions d'exemplaires ont été vendus entre juillet et septembre 2014.
Nokia ne disparaîtra pas
La marque Nokia subsistera toutefois, comme l'explique dans le communiqué Tuula Rytila. L'entreprise continuera de commercialiser des "téléphones Nokia entrée de gamme, comme le Nokia 130", particulièrement prisés dans les pays émergents où le nom du Suédois dispose encore d'une notoriété très forte notamment en matière de robustesse
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De son côté, le groupe Nokia commence à se remettre de la douloureuse cession de ses téléphones. Jeudi 23 octobre, le groupe qui vend désormais des réseaux télécoms, a annoncé de bons résultats trimestriels. La marge opérationnelle est ainsi ressortie à 13,5% contre 9,9% attendu par le consensus. Le groupe est numéro trois mondial sur cette activité, derrière Huawei et Ericsson.
