Après avoir perdu les trois quarts de ses plus gros annonceurs depuis la prise du pouvoir d'Elon Musk fin octobre, Twitter lance une grande promotion sur ses espaces publicitaires. L'objectif : engranger désespérément des revenus en attendant que le nouveau modèle économique de l'entreprise, toujours très flou, prenne le relais. Ce qui n'est pas près d'arriver... Explications.Depuis fin octobre 2022 et la prise de pouvoir d'Elon Musk, Twitter peine à trouver des revenus. Plusieurs grands annonceurs ont rapidement fui la plateforme face aux risques liés à la nouvelle politique de modération du réseau social. D'ailleurs, ces craintes se sont en partie réalisées lorsque Twitter a rétabli les dizaines de milliers de comptes bannis pour désinformation ou incitation à la haine. Pire, alors qu'Elon Musk s'engageait à lui-même apporter des garanties aux annonceurs frileux, ses prises de positions politiques n'ont fait qu'aggraver la situation.
En parallèle, le grand plan de l'homme d'affaires pour retravailler le modèle économique du réseau social afin de moins dépendre de la publicité -qui représentait presque 90% du chiffre d'affaires du groupe sur l'année 2021- ne prend toujours pas forme. Résultat : en attendant un redressement de fond, l'entreprise tente de sauver les meubles à coup d'offres éphémères.
Promotion : deux pour le prix d'un !
D'après l'entreprise d'analyse des applications Sensor Tower, 75 des 100 plus gros annonceurs de Twitter avant la prise de pouvoir d'Elon Musk n'ont rien dépensé sur la plateforme sur la première semaine de 2023. Pathmatics faisait un constat similaire fin décembre. Parmi les figures de cet exode se trouvent les constructeurs automobiles General Motors et Volkswagen, la compagnie aérienne United Airlines ou encore l'entreprise pharmaceutique Pfizer.
Pour compenser ces départs, Twitter propose des rabais. D'après le Wall Street Journal, l'entreprise a lancé une grande promotion dès la mi-décembre : si les annonceurs dépensent entre 250.000 et 500.000 dollars dans les espaces publicitaires du réseau social, ce dernier en offre le double ! Seule restriction à l'accord, l'enveloppe doit être dépensée avant le 28 février, et ce n'est pas un hasard. Le 13 février a lieu le Superbowl, finale du championnat de football américain (NFL) dont le spectacle de mi-temps est devenu un événement culturel à part entière. Suivi par plus de 99 millions de spectateurs rien qu'aux Etats-Unis, il s'agit d'un incontournable du milieu de la publicité, lors duquel Twitter a réalisé ses plus grosses recettes en 2022. Mieux que pendant le Black Friday !
