«Twitter est à la fois une entreprise de réseau social et une scène de crime ». Cette description ne vient pas d'un opposant de Twitter, mais bien de son propriétaire et dirigeant, Elon Musk. Le deuxième homme le plus riche du monde affirme qu'il va déterrer les « secrets les plus sombres de Twitter » et se délecte de chaque nouvel épisode des «Twitter files ». Cinq salves de "révélations", basées essentiellement sur des échanges internes donnés par Elon Musk lui-même à des journalistes conservateurs et qui ont été publiées sur la plateforme. Dans un contexte où la fuite des annonceurs menace la santé financière du réseau social, qu'il a racheté pour 44 milliards de dollars fin octobre, l'homme d'affaires agit une fois de plus en pompier pyromane, déclenchant un incendie et se positionnant ensuite comme le seul à même de l'éteindre.
Alors que les fonctionnalités essentielles à sa vision du modèle économique de Twitter -comme le nouvel abonnement Twitter Blue ou l'extension du nombre de caractères dans un tweet- sont enfin déployées après deux mois d'attente et plusieurs ratés, le nouveau dirigeant détourne l'attention en multipliant les polémiques. Suite à son coming-out conservateur -sans grande surprise- lors des élections américaines de mi-mandat en novembre, l'homme d'affaires dénigre l'ancienne direction pour séduire la droite conservatrice américaine, dont les propos les plus extrêmes étaient auparavant davantage modérés. Le milliardaire s'enfonce ainsi dans la « guerre culturelle », aux dépens de tout raisonnement économique.
