Confrontée à des défis environnementaux urgents (la qualité de l'air, de l'eau et des sols), conséquence de trois décennies d'industrialisation rapide, le coût économique mais aussi politique de la dégradation généralisée de l'environnement en Chine est devenu tel qu'il ne peut plus être ignoré. Les citoyens chinois ont ainsi fini par développer une conscience verte "épidermique" qui les pousse de plus en plus souvent à s'exprimer publiquement dans la rue.

Du made in china au design in china

Après avoir été l'usine du monde, la Chine affirme aujourd'hui sa volonté de devenir le laboratoire du monde. Pékin met en place de plus en plus de politiques incitatives pour booster l'innovation: augmentation du niveau de la recherche académique, réductions fiscales, attraction des talents à la popularisation des sciences ou développement de nouvelles plateformes d'innovation au niveau du territoire continent. Le Made in China fait dorénavant place de plus en plus au Design in China en témoigne la déposition sans cesse croissante de brevets technologiques chinois : 2541 brevets (Industrie 4.0) en 2015 pour la Chine contre 1065 pour les Etats-Unis.

Une prise de conscience réelle de la part des entreprises

Les entreprises chinoises ont conscience que le business modèle conventionnel ne répond plus aux nouvelles demandes en terme de développement durable. A titre d'exemple, Suning Appliance, premier détaillant en appareils ménagers électriques (plus de 1600 boutiques), a créé le premier modèle de responsabilité environnementale directement applicable à des entreprises chinoises de détail, avec la formation d'une « chaîne de valeur verte » et d'un système de management environnemental mesurable. Suning coopère avec la China National Hardware Association et plus de vingt marques d'ustensiles de cuisine et d'appareils sanitaires pour populariser le concept de « cuisine verte » et accélérer la diffusion des produits à consommation énergétique réduite.

L'innovation chinoise projetée au-delà des frontières

La société chinoise WinSun Decoration Design Engineering a développé une imprimante 3D qui permet de développer des maisons économiques et écologiques en moins de 24 heures.  Fabriquées à partir de déchets recyclés, de débris de construction auquel sont rajoutées des fibres pour créer un polymère solide de construction, ces maisons nouvelles générations sont aussi respectueuses de l'environnement. Rapide, écologique, cette technique est aussi sociale car les hébergements sont vendus 60% moins cher qu'une construction habituelle. Cet exemple illustre une forme de leadership chinois avec cette technologie d'avant-garde parfaitement adaptée aux pays riches et aux marchés BRICS et émergents.

Des barrières qui restent à lever

Cependant, tout comme en Europe, certaines barrières persistent pour l'émergence de nouveau mode de comportement d'achat. Jeni Sayeang, directrice générale d'Eco & More, entreprise chinoise pionnière dans son secteur (gamme de soins du corps et d'hygiène à base de plantes) confirme cette tendance : « notre difficulté est de vendre des produits écologiques 100% chinois car la méfiance est grande vis à vis des produits fabriqués localement. Nous devons faire appel à des laboratoires internationaux et bénéficions de hautes certifications pour garantir la qualité de nos produits ». Cette shanghaienne, finaliste des Cartier Awards pour la zone Asie (2015), reste confiante dans un pays où tout changement peut aller très vite. « Nous aimerions pouvoir montrer à tous que nous pouvons faire des produits écologiques de bonne qualité, changer l'esprit des consommateurs chinois, les inciter à soutenir les entreprises locales et ainsi participer à la réduction de l'empreinte carbone du pays ». Jeni Sayeang reste optimiste annonce que Shanghai pourrait bien devenir la Green Destination Shopping de la Chine dans les années à venir !

Belong Forum China : favoriser un nouveau business modèle

Au niveau des entreprises, un formidable élan d'innovations et de réponses positives émergent aujourd'hui, mais elles restent encore trop souvent cloisonnées et peu visibles pour s'ériger en véritables références. Ce savoir-faire, qui n'a pas de frontières, mérite d'être valorisé, partagé et largement diffusé. C'est le rôle du « Belong Forum China », un événement labellisé COP21. Ce forum, catalyseur de solutions innovantes, est une plateforme unique d'échange et d'intelligence économique durable entre la France, l'Europe et la Chine. Sa première édition - qui se déroulera à Pékin les 23 et 24 septembre prochain - aura pour objectif d'encourager la diffusion des meilleures innovations et pratiques développées en Chine par des groupes internationaux, des PME et des startups chinoises et européennes. Une bonne occasion de vérifier si les ambitions durables de la Chine se vérifient désormais sur le terrain.

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Rendez-vous

Belong Forum China - 23 et 24 septembre, Pékin

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Bio express de l'auteur

Nathalie Bastianelli a crée et dirigé les deux premières filiales événementielles du réseau Havas Média en Chine, à Pékin puis à Shanghai. Première femme du groupe à s'établir en Chine continentale, elle constate alors les problèmes liés à la pollution dans le pays. A la suite de ces expériences enrichissantes, elle fonde Belong & Partners en décembre 2013.