Après de nombreux rebondissements judiciaires et économiques, Elon Musk devrait racheter fin octobre Twitter pour 44 milliards de dollars. Et l'homme d'affaires a un objectif : atteint un milliard d'utilisateurs, contre 230 millions actuellement, tout en diversifiant les sources de revenus, comme il l'avait expliqué lors d'une session de questions et réponses avec les salariés de l'entreprise de San Francisco, mi-juin.
Concrètement, une de ses premières décisions, selon le Washington Post, serait de licencier les trois quarts des salariés et n'en conserver que 2.000. Au-delà de ce rachat potentiel, la plateforme prévoyait déjà de licencier près d'un quart du personnel.
Une remise en cause du télétravail
Son intervention de juin avait, en outre, révélé l'étendue du fossé qui sépare sa vision d'une entreprise de celle de nombreux employés de la Silicon Valley, conquis par le télétravail. Elon Musk a, en effet, exigé des employés de Tesla qu'ils effectuent au moins 40 heures de travail hebdomadaires en présentiel, faute de quoi ils perdraient leur emploi.
Face aux salariés de Twitter, il avait expliqué vouloir peser dans les orientations stratégiques et l'amélioration des produits. Il n'avait pas précisé s'il comptait licencier des salariés, mais avait évoqué la prise en compte des performances. Il avait aussi rappelé l'importance à ses yeux d'une modération des contenus moins stricte, dans les limites définies par la loi. Sa conception se heurte à celle de nombreux employés de Twitter, d'associations et d'élus démocrates, qui demandent au contraire aux réseaux sociaux de mieux lutter contre les discours haineux, le harcèlement et la désinformation.
Plus que quelques jours pour arriver à un accord
Son souhait de racheter de Twitter a connu de nombreux rebondissements. Après s'être engagé, il avait ensuite cherché à s'extraire unilatéralement de l'accord, accusant l'entreprise de lui avoir menti sur sa lutte contre les comptes automatisés et spams. Twitter a porté plainte début juillet et Elon Musk a finalement assuré au début du mois que la transaction se ferait. La juge a ajourné le procès qui aurait dû avoir lieu cette semaine, et donné aux deux parties jusqu'au 28 octobre pour conclure un nouvel accord : « Twitter est un actif qui se languit depuis longtemps, mais a un potentiel incroyable », déclarait-il dans la foulée. « Il est clair que les autres investisseurs et moi-même allons évidemment payer beaucoup trop cher à cet instant, mais le potentiel est largement supérieur à sa valeur actuelle ».
Pas de synergies prévues avec Tesla et SpaceX
Les analystes lui ont aussi demandé s'il envisageait de rassembler ses différentes sociétés (Tesla, SpaceX, Neuralink...) et Twitter sous une seule enseigne, comme Berkshire Hathaway, la holding de Warren Buffett. « Je ne suis pas sûr qu'il y ait des synergies, a-t-il répondu. Je ne suis pas un investisseur. Je suis un ingénieur, un spécialiste de la production industrielle et des technologies. Je travaille dans le design et le développement des produits. Je ne vois pas de moyen clair de (les) rassembler sous une seule entité, pas à ce stade en tout cas. »
Zoom - TilkTok s'attache les services de l'écrivain Joël Dicker
La plateforme TikTok a annoncé jeudi avoir enrôlé l'auteur de best-sellers Joël Dicker pour confirmer sa percée dans la littérature, où elle investit pour donner une audience aux éditeurs, auteurs et libraires. Le romancier suisse, qui a vendu 13 millions d'exemplaires dans le monde depuis La Vérité sur l'affaire Harry Quebert en 2012, a lancé en mars sa propre maison d'édition, Rosie & Wolfe, avec la parution de son dernier roman, L'Affaire Alaska Sanders. Il a ouvert un compte TikTok en partenariat avec le groupe français Editis, qui détient via Interforum la diffusion des livres de Rosie & Wolfe, pour l'instant tous signés Joël Dicker. « Je crois vraiment qu'il faut être sur tous les canaux qui permettent de lire et faire lire », dit l'écrivain de 37 ans dans une vidéo. Pour sa communication, celui-ci privilégiait jusque-là Instagram, où il compte 129.000 abonnés, et utilisait très peu Facebook ou Twitter.
Dans une France très attachée au livre, TikTok essaie de se présenter comme l'un des meilleurs réseaux pour attirer les jeunes lecteurs, via le mot-dièse #booktok. Et, tout comme Editis, le réseau social finance des formations pour aider les acteurs de la filière du livre à se lancer. Certains livres qui se vendaient peu avant d'être promus par des comptes très suivis en ont bénéficié. TikTok cite l'exemple de Tout sur nous de Stéphane Ribeiro, série de tests de personnalité à faire en couple : sorti très discrètement en 2007, ce titre a multiplié « par 20 » ses ventes en 2021.
(Avec AFP)
