La société suédoise, qui vient de boucler une levée de fonds d’un milliard de dollars, arrive sur un marché très compétitif et en en pleine ébullition. Aux côtés d’acteurs bien installés, spécialisés dans le crédit, et de fintech très ambitieuses, Klarna devra imposer son modèle anglo-saxon alors que l’australien Clearpay/Afterpay tente également de se faire une place sur le marché français.
Après le géant australien Clearpay/Afterpay en mars, c'est au tour du suédois Klarna, champion européen du "buy now, pay later" ("achetez maintenant, payez plus tard") de faire son entrée sur le marché français. L'annonce devrait être officialisée dans les tous prochains jours.
Ces deux poids lourds de la fintech, valorisés respectivement 25 et 30 milliards de dollars, entendent rivaliser avec des acteurs spécialisés, déjà bien installés, comme FLOA (ex banque Casino) ou Oney, mais aussi avec de nouveaux entrants, comme Alma ou Pledg, sur un marché en plein boom.
Les banques commerciales elles-mêmes ne restent pas sans réagir. Ainsi, FLOA filiale commune du Crédit Mutuel et du distributeur Casino, leader du marché en France, serait en passe, selon Les Echos, d'être rachetée par BNP Paribas, soucieuse, de se renforcer sur ce segment de marché.
Un marché en forte croissance
« La production de paiement fractionné a affiché une croissance à deux chiffres en France en 2020, à mettre en parallèle avec un recul de même ampleur du crédit à la consommation durant cette période », observe Nicolas Renaud, consultant chez Sémaphore Conseil, et auteur d'une récente étude sur le paiement fractionné en Europe.
En France, ce marché pourrait ainsi atteindre les 10 milliards d'euros à la fin 2021, selon les estimations des professionnels, contre 6 milliards d'euros en 2019. D'autant que le déconfinement devrait libérer certaines activités friandes de paiement fractionné, comme le voyage et les loisirs. « Le paiement fractionné est un marché qui est encore à ses débuts en France avec un potentiel que nous estimons à 60 ou 70 milliards d'euros », nous confiait en janvier dernier, Louis Chatriot, cofondateur d'Alma.
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Le principe du paiement fractionné (paiement en plusieurs fois) ou différé (paiement en totalité sur une échéance) n'est pourtant pas nouveau. Mais l'explosion du commerce en ligne et les nouvelles technologies lui ont redonné ses lettres de noblesse.
