La consolidation se poursuit dans le secteur de la vidéo à la demande sur abonnement (SVoD). En fin de semaine dernière, le Wall Street Journal a révélé que les dirigeants d'Apple et de Paramount négocient une fusion de leurs offres commerciales, un « bundle » ou offre groupée dans le jargon. Concrètement, les deux services AppleTV+ et Paramount+ pourraient être commercialisés ensemble, pour un prix inférieur aux deux offres seules cumulées. L'objectif : devenir plus attractifs aux yeux des consommateurs.
D'après le Wall Street Journal, cette alliance est uniquement commerciale : il ne s'agit pas de fusionner les deux services, juste de proposer un abonnement moins cher donnant accès aux deux applications, et dans un premier temps uniquement aux Etats-Unis.
La démarche fait sens : d'après une étude de la firme Antenna, les offres groupées retiennent davantage les consommateurs. Les abonnés à une seule offre sont plus susceptibles de se désabonner rapidement après avoir consommé le contenu qui les intéresse.
De plus, les offres groupées sont un excellent moyen pour les challengers de résister face aux leaders. Le marché de la SVoD est dominé par Netflix (247 millions d'abonnés au troisième trimestre), Amazon Prime Video (220 millions d'abonnés au deuxième trimestre), et Disney+ (147 millions d'utilisateurs au troisième trimestre). Paramount+ et AppleTV+ sont loin derrière. Le premier revendique 63 millions d'abonnés dans le monde au troisième trimestre. De son côté, Apple ne communique même pas de chiffre pour son service de streaming. D'après les analystes, il serait bon dernier des offres généralistes, avec 25 millions d'abonnés.
