Alors que le lancement de Threads, dont l'ambition affichée est de détrôner Twitter, est un grand succès, Elon Musk voit rouge. Le milliardaire a qualifié son nouveau concurrent de parasite, et menace d'attaquer Meta en justice pour vol de secrets industriels et infraction au droit de la propriété intellectuelle. Une probable tactique de diversion pour tenter d'enrayer le succès du nouveau réseau social, qui dispose encore d'un réservoir considérable d'utilisateurs grâce à la puissance d'Instagram.
Elon Musk voulait en découdre avec Mark Zuckerberg sur un ring, à mains nues, à Las Vegas. Ce dernier avait accepté le combat, mais il a finalement préféré frapper là où cela fait le plus mal : au portefeuille. Mercredi 5 juillet, Meta a lancé Threads, son « Twitter killer », un nouveau réseau social affilié à Instagram, dont le but affiché est de capitaliser sur les difficultés de l'oiseau bleu sous la direction d'Elon Musk pour prendre sa place en détournant ses utilisateurs et les annonceurs qui y sont encore.
Et c'est, pour l'instant, un grand succès : après voir atteint 5 millions d'utilisateurs en seulement 4 heures, puis 10 millions en 7 heures, Threads a gagné pas moins de 20 millions nouveaux utilisateurs lors de son deuxième jour. Ce qui porte donc le total à 30 millions d'utilisateurs en 24 heures, soit plus d'1,2 million d'inscrits par heure.
Engouement réel grâce à la puissance d'Instagram
Certes, Threads est encore très loin de Twitter, qui revendiquait 396,5 millions d'utilisateurs en mars 2023, soit encore plus de dix fois plus. Mais son potentiel de croissance est immense, car Threads est interopérable avec Instagram, le réseau star de Meta, qui attire, lui, 2,5 milliards d'utilisateurs actifs par mois.
Pour donner toutes les chances de succès à Threads, Mark Zuckerberg le positionne comme le réseau social complémentaire d'Instagram : le second permet à ses membres de réunir des communautés basées sur les photos et les vidéos courtes, et le premier y ajoute la dimension de la discussion via le texte. La fluidité entre les deux services est parfaite car ils sont interopérables au point où il est possible non seulement d'importer sur Threads l'ensemble de ses contacts Instagram, mais aussi de partager les mêmes identifiants.
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Le potentiel de croissance est d'autant plus immense que Threads n'est toujours pas lancé en Europe en raison d'un conflit réglementaire avec Bruxelles, et que les premiers retours des utilisateurs sur Threads sont assez positifs. « Threads n'est pas Twitter. Mais il a le potentiel de devenir quelque chose de différent et de puissant. C'est Twitter mais avec moins de problèmes, plus d'éclat d'entreprise, et suffisamment de potentiel pour aspirer ce qui reste de vie -et de revenus publicitaires- du réseau social en difficultés d'Elon Musk », estime le journal britannique The Guardian après avoir testé le service pendant une journée.
