Droits voisins : cinq questions pour comprendre le conflit entre Google et la presse française

Le bras de fer entre Google et la presse française va connaître un nouveau rebondissement ce jeudi. La cour d'appel de Paris dira si oui ou non l'Autorité de la concurrence avait le pouvoir d'imposer à Google de négocier avec la presse française sur les droits voisins, cette rémunération des producteurs de contenus prévue par la législation européenne. Décryptage.
Si Google perd, le processus de négociations imposé sera validé et l'entreprise américaine restera sous pression.
Si Google perd, le processus de négociations imposé sera validé et l'entreprise américaine restera sous pression. (Crédits : Dado Ruvic)

Alors que les recettes publicitaires des médias en ligne sont aujourd'hui largement absorbées par les plateformes comme Google et Facebook, qui sont devenues les portail de information auprès du grand public, les éditeurs de contenus et Google sont engagés depuis plusieurs années dans un véritable bras de fer. Décryptage.

Lire aussi : Droits voisins: l'Autorité de la concurrence demande à Google de négocier avec la presse

1. Le droit voisin, c'est quoi ?

Ce principe similaire au droit d'auteur est conçu pour aider les éditeurs de journaux, les magazines, ainsi que les agences de presse, à se faire rémunérer par les géants du Net lorsque leurs contenus sont réutilisés sur la Toile.

Il a été institué par l'article 15 de la directive européenne sur le droit d'auteur, adoptée fin mars 2019 par le Parlement européen après une intense bataille de lobbying, les modalités d'utilisation des articles et leur prix restant à négocier entre éditeurs de presse et plateformes. La France est le premier pays de l'UE à appliquer cette réforme, après une transposition express de la directive adoptée le 24 juillet 2019.

Lire aussi : Droits voisins : le sursaut de la presse française face à Google

2. Pourquoi la presse française et Google sont-ils en conflit?

Google ne veut pas rémunérer les éditeurs pour les extraits et vignettes qu'il reprend sur sa page de résultats des recherches, arguant que cela génère un énorme trafic chez les éditeurs, suffisant selon lui pour les rémunérer. Les éditeurs de leur côté estiment qu'avec ses pages de résultats de recherche, Google devient lui-même un producteur de contenus, qui capte l'attention de l'internaute et peut donc la monétiser.

Pour échapper au paiement des droits voisins, Google demande aux éditeurs d'accepter que leurs extraits et vignettes soient repris à titre gratuits sur la page de résultats. Si les éditeurs refusent, Google continuera d'afficher extrait et lien, mais sous une forme plus austère.

Lire aussi : Pourquoi le marché de la publicité digitale ne s'est jamais aussi bien porté

Les éditeurs français ont saisi en novembre 2019 l'Autorité de la concurrence pour abus de position dominante de la part du géant américain. Dans l'attente d'une décision au fond, celle-ci a déjà contraint Google à ouvrir des négociations "de bonne foi" avec les éditeurs sur la rémunération de leurs contenus. Décision dont Google a donc fait appel.

Le géant américain a tenu des réunions et échangé des arguments avec les éditeurs de presse. Mais ceux-ci estiment que le géant américain n'a pas réellement négocié "de bonne foi".

Lire aussi : Droits voisins : un Netflix de la presse française serait plus efficace

3. Quels enjeux pour Google?

Si la cour d'appel tranche en sa faveur, Google ne sera plus tenu de négocier avec les éditeurs de presse. Mais la procédure au fond devant l'Autorité de la concurrence pour abus de position dominante suivra elle son cours, et devrait s'achever au plus tard début 2021.

Si au contraire l'entreprise américaine perd, le processus de négociations imposé sera validé et Google restera sous pression.

Pour sortir de l'impasse, l'hypothèse de la nomination d'un médiateur a été envisagée. La question de la rémunération des contenus de presse par les plateformes se pose sur toute la planète: l'Australie veut par exemple obliger Google et Facebook à rémunérer les médias australiens.

Jeudi, le président de Google Sundar Pichai a annoncé une dépense d'un milliard de dollars pour améliorer les revenus des éditeurs de presse dans le monde, via le paiement de licences. Selon Google, cette nouvelle proposition fait partie de ce qui a été mis sur la table pendant les discussions avec les éditeurs français sur les droits voisins.

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Lire aussi : Médias : records d'audience pour la presse en ligne depuis la crise du Covid-19

5. Quels sont les éditeurs de presse français impliqués?

Google a discuté des droits voisins avec l'Alliance de la presse d'information générale, qui représente la presse quotidienne nationale et régionale, avec le Syndicat des éditeurs de la presse magazine, et avec l'AFP.

Le syndicat de la presse indépendante d'information en ligne, qui regroupe des médias comme Contexte, Mediapart, NextINpact, l'agence de presse médicale APM, refuse le principe des droits voisins, qu'ils qualifient de "chimère", réclamant plutôt "une vraie égalité de traitement dans la diffusion numérique de la presse".

Lire aussi : Droits voisins : le remède se révélera-t-il pire que le mal pour les médias ?

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Commentaires 75
à écrit le 06/10/2020 à 16:28
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Nous voilà encore une fois dans des raisonnements binaires sans fin et improductifs alors qu'il faudrait que le bon sens l'emporte, et il est possible de discuter avec les GAFAM mais encore faut il savoir discuter, puisque seuls les bons articles dev...

à écrit le 06/10/2020 à 15:23
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Les GAFAM pourraient donc faire la police en France alors que vous dénoncez par ailleurs la France comme un état liberticide. L’American First, l’ITAR, les fonds de pensions US, etc., c'est-à-dire toute l’ingérence américaine, et maintenant le Maitr...

à écrit le 06/10/2020 à 15:22
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à écrit le 06/10/2020 à 15:21
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à écrit le 06/10/2020 à 15:21
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à écrit le 06/10/2020 à 15:10
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Et qui décide ce qui est un bon article et un mauvais article? Ce qui est un bon commentaire ou un mauvais commentaire? Vous voulez que ce soit les GAFAM, cad des actionnaires milliardaires américains? C'est 1984 votre proposition.

à écrit le 06/10/2020 à 14:48
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à écrit le 06/10/2020 à 14:47
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à écrit le 06/10/2020 à 14:47
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à écrit le 06/10/2020 à 14:46
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à écrit le 06/10/2020 à 14:44
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à écrit le 06/10/2020 à 14:43
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à écrit le 06/10/2020 à 14:43
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à écrit le 06/10/2020 à 14:43
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à écrit le 06/10/2020 à 14:38
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à écrit le 06/10/2020 à 14:38
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à écrit le 06/10/2020 à 14:38
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à écrit le 06/10/2020 à 14:38
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à écrit le 06/10/2020 à 14:37
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à écrit le 06/10/2020 à 14:35
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à écrit le 06/10/2020 à 14:34
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à écrit le 06/10/2020 à 13:26
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à écrit le 06/10/2020 à 13:25
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à écrit le 06/10/2020 à 13:25
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à écrit le 06/10/2020 à 13:24
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à écrit le 06/10/2020 à 13:24
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à écrit le 06/10/2020 à 13:24
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à écrit le 06/10/2020 à 13:23
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à écrit le 06/10/2020 à 13:23
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à écrit le 06/10/2020 à 13:23
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à écrit le 06/10/2020 à 13:23
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à écrit le 06/10/2020 à 13:21
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à écrit le 06/10/2020 à 13:18
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à écrit le 06/10/2020 à 13:18
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à écrit le 06/10/2020 à 13:18
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à écrit le 06/10/2020 à 13:17
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à écrit le 06/10/2020 à 13:17
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à écrit le 06/10/2020 à 13:17
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à écrit le 06/10/2020 à 13:16
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à écrit le 06/10/2020 à 13:16
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à écrit le 06/10/2020 à 13:14
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à écrit le 06/10/2020 à 13:13
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à écrit le 06/10/2020 à 13:12
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à écrit le 06/10/2020 à 13:12
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à écrit le 06/10/2020 à 13:12
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à écrit le 06/10/2020 à 13:12
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à écrit le 06/10/2020 à 13:07
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à écrit le 06/10/2020 à 10:24
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:23
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à écrit le 06/10/2020 à 10:22
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à écrit le 06/10/2020 à 10:22
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à écrit le 06/10/2020 à 10:21
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à écrit le 06/10/2020 à 10:21
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à écrit le 06/10/2020 à 10:21
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à écrit le 06/10/2020 à 10:20
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à écrit le 06/10/2020 à 10:19
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à écrit le 06/10/2020 à 10:18
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à écrit le 06/10/2020 à 10:18
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:16
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à écrit le 06/10/2020 à 10:15
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à écrit le 05/10/2020 à 13:48
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google va etre condamne pour montrer sa bonne foi et eviter tout malentendu, ils vont supprimer completement les journaux non seuelement du portail, mais aussi des recherches ca evitera la confusion devinez qui va hurler? et devinez a qui on dira...

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