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Archos veut sa part du gâteau des tablettes

Source : La Tribune.fr - 18/03/2011 | 08:53 - 311 mots  | 
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Le groupe français d'électronique a fortement réduit ses pertes en 2010, grâce à son positionnement sur l'entrée et le moyen de gamme. Il entend doubler son chiffre d'affaires, en 2011.

L’iPad par ci, l’iPad par là… Il n’y pas qu’Apple, ou les géants Samsung et Motorola, sur le marché en plein essor des tablettes. Un petit Français s’y est fait sa place : Archos, qui a publié ses résultats annuels ce matin. Le groupe d’électronique a clos l’exercice 2010 sur une envolée de 44% de son chiffre d’affaires, à 83 millions d’euros. Une performance qui lui a permis de renouer avec un bénéfice opérationnel courant, de 0,2 million d’euros, contre une perte de 11 millions un an auparavant. Ce retour aux profits est certes symbolique mais il s’agit d’une première depuis 2006. Conséquence, la perte nette a été ramenée de 18 millions d’euros en 2009 à deux millions l’an dernier.

Positionnement entre 100 et 400 euros

Cette résurrection, Archos, qui avait frôlé la faillite en 2009, la doit à la pertinence de sa stratégie sur le marché des tablettes. Alors que l’iPad d’Apple coûte 389 euros au minimum, Archos a choisi de se positionner sur les segments d’entrée et de moyen de gamme, jugeant "énorme" le potentiel du marché compris entre 100 et 400 euros. Un marché dont le groupe revendique la première place, en France. Afin de conforter ce leadership, Archos vient de lancer une nouvelle marque, Arnova, dont les prix s’échelonnent entre 100 et 200 euros, et qui est distribuée par des enseignes comme Carrefour et Auchan.

Une part de marché de 5% sur l’entrée et le moyen de gamme

Archos espère ainsi doubler son chiffre d’affaires et renouer avec un bénéfice net, cette année. Il est vrai que les ventes de tablettes devraient tripler en 2011, dans le monde, à 50 millions d’unités, selon la banque Morgan Stanley. Une part de marché de 5% sur le seul segment de l’entrée et du moyen de gamme permettrait à Archos d’atteindre ses objectifs financiers pour 2011, assure le PDG du groupe, Henri Crohas.

Christine Lejoux - 18/03/2011, 08:53  | 
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  • Moi a écrit le 20/03/2011 à 16:21 :

    • Personnellement j'ai acheté un Archos 5 il y a plus de deux ans alors qu'Archos était tout seul sur ce marché. Le fait d'avoir une (petite!) tablette avec 250Go de mémoire répondait à un réel besoin, je ne le regrette pas. Et ce, bien que l'ergonomie de celui-ci pouvait laisser légèrement à désirer.

  • Kantz a écrit le 18/03/2011 à 10:02 :

    • On nous parle d'un fabricant français, mais quelles parties de ces tablettes sont encore fabriquées en France ?

      • encore et toujours .... a répondu le 18/03/2011 à 10:34 :

        • Ce n'est pas que la question de la fabrication (je suppose qu'elle se fait en chine) mais l'ensemble de la chaîne de valeur ajouté. Toute la conception, la R&D, se fait en France. Même Samsung est surement obligé de produire en Chine plutôt qu'en Corée du sud. Pourtant Samsung profite toujours à la corée non ?

  • vic a écrit le 18/03/2011 à 09:58 :

    • J'ai achete l'archos, 7 v2 8g. C. De la merde. Il faut appuyer fort avc les doigts sur l'ecran gogle androide beaucoup d'application ne fonctionne pas avc cette version je regrette cette achat decus

      • Hack a répondu le 18/03/2011 à 10:19 :

        • je terappelle que des fimwares(faciles à installer) sont venus réglés ces problémes,voir le site web :Archoslounge pour avancer

      • hack a répondu le 18/03/2011 à 10:22 :

        • il y a deux sortes de version 7 la 7IT et la 7HT et elles ne possédent pas le méme écran tactile,tu n'as pas du acheter la bonne version!

      • Laurent a répondu le 18/03/2011 à 11:30 :

        • Evitez les écrans résistifs ! Ne prenez que des capacitifs !

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    • Personnellement j'ai acheté un Archos 5 il y a plus de deux ans alors qu'Archos était tout seul sur ce marché. Le fait d'avoir une (petite!) tablette avec 250Go de mémoire répondait à un réel besoin, je ne le regrette pas. Et ce,...

      par Moi le 20/03/2011 à 16:21

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