Agroalimentaire : Internet et les réseaux sociaux boostent la vente directe

Frédéric Thual

Publié le 30 juillet 2020 à 09:47 - Mis à jour le 12 décembre 2024 à 22:20

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drive fermier

FACE A LA CRISE. La vente en circuit court a révélé un potentiel qui ne demande qu'à grossir. Dans les Pays de la Loire, la plateforme Approximité qui a créé de la visibilité pendant la crise sanitaire pourrait s'enrichir d'un système de vente en ligne.

« Le grand gagnant du confinement, c'est le circuit court ! », sourit Gaëtan Mérieau, éleveur de vaches charolaises, de veaux, volailles et producteur de mogettes, entre Le Poiré-sur-Vie et La Génétouze, au coeur du bocage vendéen, à 15 kilomètres de La Roche-sur-Yon. Loin d'être un novice de cette forme de distribution, l'éleveur, président du circuit court à la Chambre d'agriculture des Pays de la Loire, s'étonne encore de la longueur des files d'attente devant sa boutique, la Ferme de la Goichonnière. Du jamais vu.

«Privés de marchés et redoutant la promiscuité des grandes surfaces, les gens ont cherché sur Facebook. Certains ignoraient qu'ils pouvaient commander en ligne et venir chercher leur colis au drive. Bien sûr, il a fallu organiser les commandes, faire des photos des produits, les mettre en ligne, gérer les flux, faire respecter les distances physiques... Un vrai boulot dont on n'a pas l'habitude »,raconte ce producteur, présent sur plusieurs plateformes (Bienvenue à la ferme, Approximité, Place Vendée...), en plus de son propre magasin, d'un drive et d'un point de vente collectif, créé avec neuf exploitants en 2012 à La Roche-sur-Yon où l'on écoule jusqu'à 1.000 paniers par semaine. «Ici et ailleurs, ça a été l'explosion ! »,dit-il.

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