Marine Protais
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Dans la guerre de l'IA, Meta et son fondateur et PDG pourraient-ils gagner, contre toute attente, la bataille de la com' ?
D.R. / Compte Instagram de Mark Zuckerberg
Dans une vidéo facecam, Mark Zuckerberg présente Meta AI, son assistant chatbot dopé à l'IA censé détrôner ChatGPT, à ses 13 millions d'abonnés sur Instagram. Son phrasé est détendu, il porte une chaînette, les cheveux légèrement plus longs qu'à l'habitude, et un t-shirt bleu foncé ample. La séquence fait ricaner certains internautes, qui s'étonnent de voir un Zuck « presque cool ». Peu de temps après, circule sur les réseaux sociaux une photo retouchée, qui lui ajoute une barbe de trois jours, comme pour accentuer la métamorphose. L'image devient virale. Elle est commentée de blagues plus ou moins heureuses (« avant il volait vos données, maintenant il vole votre femme »). Quelques jours plus tard, Mark Zuckerberg réitère l'exercice de la vidéo décontractée. Cette fois-ci il tient un micro cravate entre ses doigts façon TikTok. Il annonce le lancement d'Horizon OS, magasin d'applications pour son casque de réalité virtuelle. En story, il poste une version de sa vidéo avec un filtre barbe.
« Il est pleinement entré dans la culture internet », commente Jean-Baptiste Bourgeois, directeur de l'agence de communication We Are Social. Le patron est depuis longtemps caricaturé sur les réseaux sociaux et sujet de mèmes. Mais rarement ces derniers ont été en sa faveur.
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Sa nouvelle attitude semble se confirmer en format interview. Au micro du podcasteur Dwarkesh Patel, le PDG affiche le même air détendu et souriant. Il vient, entre autres, présenter Llama 3, le nouveau grand modèle de langage de l'entreprise, qui promet de bouleverser le marché. « Il a l'air humain, c'est sûr que Llama 3 doit tourner sous son capot », « blague à part, j'aime bien le nouveau Zuck », peut-on lire en commentaire. Le milliardaire est en effet très loin de sa mine déconfite, son ton robotique et son éternel « je suis désolé » répété aux sénateurs. Les sujets sont, il faut dire, plus faciles à adresser que celui des données personnelles des utilisateurs, la modération des fake news ou des contenus pédocriminels. Pendant 1h30, le dirigeant est invité à parler des prouesses technologiques de ses modèles, son avance en matière de puissance de calcul, ou encore de l'importance de sa stratégie open source...
Marine Protais
