Bouygues Telecom ne sera pas le seul fournisseur d'accès à Internet français à proposer Netflix sur sa Box en novembre. Orange aussi et au même moment. Stéphane Richard, le PDG d'Orange, l'a annoncé ce jeudi au cours de son show à l'américaine « Hello » sur les innovations à venir du groupe. L'accord a été signé la veille avec Reed Hastings, le cofondateur et PDG de Netflix, au cours d'un déjeuner. Mais le patron de l'opérateur a tenu à minimiser l'importance de cette annonce, soulignant qu'Orange propose « une gamme très large de vidéo à la demande par abonnement : Canalplay, Jook, Filmotv, le Pass M6 ou encore OCS » que Netflix vient « enrichir. » Lancé le 15 septembre en France sans partenaire opérateur, le service américain aurait séduit plus de 100.000 utilisateurs français, qui bénéficient pour l'instant d'un mois gratuit. Mais Orange travaille « avec des partenaires français pour enrichir toujours les offres proposées sur nos box » a indiqué Stéphane Richard.
Une alternative made in France et compétitive à Netflix
« Nous travaillons avec des partenaires sur une plateforme de SVOD (vidéo à la demande par abonnement) originale, dans les mêmes conditions économiques que Netflix et qui viendra en concurrence de Netflix » a précisé le PDG d'Orange, en petit comité avec la presse, à l'issue de son « show. » Les partenaires avec lesquels Orange discute seraient des chaînes de télévision, notamment Canal Plus et TF1, selon certaines sources proches. L'idée reste de proposer une alternative au service américain, proposant davantage de contenus français, et qui serait accessible sur la Livebox d'Orange mais aussi depuis une clé USB à brancher sur la télévision, à la façon de la Chromecast de Google.
« Je suis étonné qu'on fasse toute une montagne de Netflix, c'est un service parmi beaucoup d'autres. Canalplay a cinq fois plus d'abonnés. Canal Plus est un très gros client pour nous, et son ARPU (revenu moyen par abonné) se situe entre 50 et 60 euros quand Netflix est à 9 euros ! », a souligné Stéphane Richard.
Pas d'exclusivité de fait laissée à Bouygues Telecom
Pour autant, Orange ne comptait pas laisser Bouygues Telecom bénéficier d'une exclusivité de fait - « Nous avions toujours dit que nous n'avions pas vocation à signer les premiers, à être les perturbateurs du marché », confie un membre du comité exécutif. « L'écosystème des créateurs de contenus français n'est pas opposé à Netflix, la ministre de la Culture lui a quasiment souhaité la bienvenue. Je ne vois pas pourquoi nous devrions pénaliser les clients d'Orange en ne leur proposant pas Netflix », a commenté le PDG, qui s'est refusé à dévoiler les termes du contrat, précisant toutefois que « l'accord conclu avec Netflix comporte deux volets, l'un sur la distribution, dans certaines conditions financières, l'autre sur la restitution du trafic ». La commission sur la revente des abonnements serait peu rémunératrice, mais l'accord de prestation de service le serait davantage.
« Netflix est un peu le Aldi de la distribution des contenus, un distributeur low-cost. Il vient de la vieille économique, de la location de DVD, pas du monde du gratuit comme Google. Il est prêt à payer pour la qualité de service », souligne un des directeurs exécutifs d'Orange.
L'opérateur ne cache pas qu'il serait intéressé de distribuer aussi Netflix en Espagne et en Pologne lors du lancement du service dans ces pays attendu dans le courant de l'année 2015.
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