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Liseuses numériques : la riposte de la Fnac à Amazon
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La Fnac sait qu'elle doit frapper vite et fort si elle ne veut pas voir Amazon devenir, comme c'est le cas aux États-Unis, le leader du livre numérique. Un an après l'échec de sa liseuse électronique, le Fnacbook, le premier libraire de France avec 15 % de part de marché, retente l'aventure, mais cette fois-ci, avec un produit nettement plus attractif, le « Kobo by Fnac ».
Si, à première vue, il ressemble à s'y méprendre à son concurrent le Kindle d'Amazon lancé il y a trois semaines en France, une différence de taille les oppose : la liseuse de la Fnac est, elle, tactile. La Fnac compte sur cet avantage certain pour imposer sa liseuse alors que de sources concordantes, Amazon devrait lancer une version du Kindle à écran tactile en avril prochain, en France.
La Fnac a aussi sérieusement revu ses prix à la baisse puisque le Kobo qui sera en magasin le 28 novembre - et en pré commande dès lundi 7 novembre -, sera vendu 129,90 euros contre 199 euros pour le Fnacbook désormais retiré de la vente. Mais surtout, les 2,8 millions d'adhérents pourront se l'offrir durant quelques temps pour 99,90 euros, soit à 90 centimes près, le même prix que le Kindle.
Lancé en partenariat avec la société canadienne Kobo, la liseuse devrait être également en vente dans les magasins SFR. À encre électronique, elle pèse 185 grammes et peut contenir en moyenne 1.400 livres dématérialisés. Elle offre un catalogue de 80.000 ouvrages en français ainsi que les 2 millions de titres en anglais de la librairie canadienne Indigo, filiale de Kobo. Elle revendique une autonomie d'un mois à raison d'une heure de lecture par jour. Contrairement au Fnacbook, le « Kobo by Fnac » n'a pas de clé 3G mais se connecte en WiFi à Internet pour télécharger des livres.
Faire décoller le marché
Comme à son habitude, la Fnac se refuse à donner le moindre objectif de vente car « la vraie inconnue, ce n'est pas la qualité de notre liseuse, c'est de savoir quand décollera le marché du livre numérique », estime Charles Bianchi, le directeur commercial de la Fnac. Et d'ajouter : « nous sommes bien plus gros qu'Amazon dont la part de marché est estimée à 5 % en France, et c'est un atout décisif ».
Si, aux États-Unis, le livre numérique pèse déjà 12,5 % du marché de l'édition, dans l'hexagone, il n'a toujours pas dépassé les 1 %. Pour faire passer les français à la lecture numérique, le Kobo va bénéficier d'une campagne de publicité réalisée par Publicis.
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Lanvin a écrit le 12/12/2011 à 21:07 :
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Le prix est de moins 25% à peine par rapport au livre papier, avec des niveaux de gris, certains. La bibliothèque est quand même relativement limitée! Les livres qui m'intéressent n'existent pas en téléchargement. Moi, ce sont surtout les livres de cuisine qui m'intéressent et en gris, ça le fait pas. De plus, chez France Loisirs, même si on achète un "livre numérique", il faut quand même acheter 1 livre papier par trimestre! Pour toutes ces raisons, je repousse l'achat d'une liseuse.
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AB a écrit le 08/11/2011 à 13:10 :
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Pourquoi la FNAC Cest-elle allée chercher une société Canadienne alors que la France a quelques sociétés sur place qui font des tablettes depuis longtemps.. Bookeen est en effet ube société parisienne qui existe depuis longtemps... Je suis certain que la FNAC connait cette société qui depuis 12 ans fait des livres electroniques. Pourquoi aller chercher ses produits à l'étanger alors qu'en Francee on essaie de développer des start'up innovantes. Et ensuite tout le monde râle quand ces start'up se vendrent à des groupes étrangers... Où est l'erreur? dans les offres commerciales? dans la capacité d'industrialisation? dans les conditions demandées par la FNAC? dans les prix?
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ysengrin a écrit le 08/11/2011 à 12:20 :
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Quel est le prix moyen des livres et revues telechargeables ? Le decollage est aussi a ce prix la ! Le livre papier n'est pas remplaçable. Il diminuera mais ne disparaitra pas. Je suis interesse (en fonction du prix de revient) mais continuerai a acheter des livres.
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jp a écrit le 07/11/2011 à 15:48 :
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Il y a un outil merveilleux pour lire : Il a une interface branchée directement sur le cerveau, on peut ajouter des données avec avec une petite extension des fonctions très économique, la mémoire est ineffaçable (mais pas indestructible attention !). De plus, il ne nécessite aucune source d'énergie, il a un bilan carbone très positif et personne ne dira rien si on le prête. Il s'agit du livre !
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leliseur a écrit le 07/11/2011 à 15:02 :
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Les éditeurs sont en train de ses tirer 1 balle dans le pied comme les éditeurs de musique et de vidéo. 20% de rabais pour un livre par rapport au prix normal pour du dématérialisé sans possibilité de se prêter des livres c'est une arnaque, ce n'est même pas envisageable. il faudrait arrêter les DRM et mettre en place un vrai système de prêts entre lecteurs, sinon la plupart des éditeurs sont condamnés a très court terme. ce qui s'est passé avec la musique va se passer puissance 10 avec les livres. je ne fais pas l'apologie du téléchargement mais il faut se rendre compte du fait suivant 1Go de données = 2 heures de films = 10 heures de musique = plusieurs années de lecture. Il est impossible de contrôler le piratage de livres même avec Hadopi.
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Photo73 a répondu le 07/11/2011 à 20:26:
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J'ai vu quelque part que l'Europe considère le livre électronique comme un service, donc taxé à 19,6% et non 5,5 comme le papier. Ce qui masque la baisse de prix HT. Ça me pose toujours un problème, savoir comment on gère les fichiers pour relire un livre dans 20 ans si la liseuse est cassée, tombée en panne avec les fichiers dessus (non cessibles par succession, perdus).
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jean a écrit le 07/11/2011 à 14:16 :
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J'ai achete le Kobo (le meme que sur la photo d'illustration). Il est tombe 2 fois en panne. Decu d'apprendre que la Fnac s'asocie avec eux.
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Sam a écrit le 07/11/2011 à 12:27 :
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attention! le prix pour les adhérents n'est pas de 99 euros! Il est de 129 avec un chèque -cadeau de 30? pour les 1000 premières commandes uniquement!!!! En fait, le prix c'est vraiment 129?!
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ML a écrit le 07/11/2011 à 10:49 :
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A mon avis, les liseuses n'ont pas d'avenir. Ce sont des applications sur les tablet PC qu'il faut et sans DRM pour pouvoir récupérer ses livres avec un changement de machine. Encore quelques années à attendre.
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Shiindaz a répondu le 07/11/2011 à 11:38:
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Les tablette et les liseuses n'ont absolument pas la même utilisation. L'un est utilisé le multimédia / internet. L'autre pour lire. Si la tablette peut permettre de lire, elle ne le permet pas pendant des heures : contrairement à une liseuse, on ressent une fatigue visuelle après un moment d'utilisation.
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ff a écrit le 07/11/2011 à 08:58 :
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Quand nos enfants aurons le contenu de leurs livres sur leur dos accessible sur liseuse cet article deviendra un outil interressant,
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ysengrin a répondu le 08/11/2011 à 12:23:
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très bien vu !
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sergionea a écrit le 07/11/2011 à 03:18 :
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si la liseuse est rattachée à "FNACBOOK" je souhaite bien du courage aux clients qui comme moi n'ont accés à la Fnac que par Internet (Outre-mer ou à l'étranger) : le flicage des DRM, les complications (désuètes) des procédures de règlement avec un compte enregistré, la recherche dans "le store" d'un autre âge, le téléchargement aléatoire des achats ; enfin, quelques tains de retards, qui rebutent la clientèle dont l'accès à la numérisation de la culture ne relève pas simplement du caprice du "geek", mais devient un outil plus que nécessaire. Bien à vous, lecteurs.
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spot a écrit le 07/11/2011 à 00:41 :
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quel est l'interet du tactile pour une liseuse ?
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Cyrano a écrit le 06/11/2011 à 22:30 :
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La fnac vendra quand ils auront de vrais vendeurs et pas les clowns mal payés actuels. J'ai souhaité acquérir une tablette il y a quelque temps, mais je voulais en voir le fonctionnement avant de me décider, je suis tombé sur des incompétents qui n'en connaissaient pas plus que moi sur ces appareils. Et c'est valable tant pour les magasins Fnac que pour sa filiale Surcouf qui est plus spécialisée sur l'informatique, ça reste le même principe de gestion RH, on embauche des étudiants qui connaissent trois mots techniques et présentent à peu près bien, mais coté compétences commerciales, c'est un zéro pointé, ils ne sont même pas capables d'aller demander à un chef de rayon qui devrait être en mesure de les assister ponctuellement sur ce genre de problème... Dans ces condition, et tant qu'à ne pas pouvoir essayer quoi que ce soit en magasin, pourquoi me déplacer. Amazon en vaut bien un autre, ce qui pourra faire la différence à absence de service égale, ce sera le rapport qualité/prix des produits.
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Felidae a répondu le 06/11/2011 à 23:40:
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J'ai cessé de fréquenter la Fnac pour les mêmes griefs auxquels j'ajouterai l'interminable attente aux caisses toujours au 2/3 fermées. Je commande tous mes livres chez Amazon qui pratique les mêmes prix, livre en 24 heures et"supprime" les frais de déplacement et de parking.
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Asdu44 a répondu le 06/11/2011 à 23:55:
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J'ignore dans quelle FNAC vous vous rendez mais a Nantes les vendeurs FNAC sont compétents et connaissent leurs produits sur le bouts des doigts. De plus je trouve le contact humain plus plaisant
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hello a répondu le 07/11/2011 à 01:56:
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stratégie de produits à placer,
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Gus a répondu le 07/11/2011 à 13:56:
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+1 : même analyse pour moi : vendeur incompétents la plupart du temps (dernière aventure en date j'ai du essuyer un refus de réédition d'une facture de 1500 euros suite à une faute de frappe dans le nom de ma société "non monsieur on peut pas rééditer") MON OEIL ! Bref, je ne fréquente plus ce lieu au profit de Amazon toujours très correct et plus compétitif de surcroit.
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beaucoup de livres ne sont pas au prix du livre de poche, mais à un prix de livre relié, alors qu'on économise le coût d'impression, pas assez intéressant; la gamme est trop restreinte, dommage, car la qualité visuelle est très bonne,...
par persan le 03/01/2012 à 12:27
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persan a écrit le 03/01/2012 à 12:27 :
beaucoup de livres ne sont pas au prix du livre de poche, mais à un prix de livre relié, alors qu'on économise le coût d'impression, pas assez intéressant; la gamme est trop restreinte, dommage, car la qualité visuelle est très bonne, presque l'illusion du papier et j'attends qu'archos ait une tablette, très bonne entreprise française qui arrive à concurrencer les plus grands, achetons français si on veut garder notre sécu !