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Jeux vidéo : pourquoi la dématérialisation ne fait pas baisser les prix

Les grands éditeurs fixent des prix uniques pour les jeux vendus sur supports physiques et ceux proposés en téléchargement, afin de ne pas encourager la disparition du marché physique, explique Hadopi dans une étude.
Jean-Yves Paillé
"50% des ventes de jeux pour console de salon sera dématérialisée fin 2016", selon l'IDATE.

"Aux yeux de nombreux consommateurs, le jeu dématérialisé devrait être
moins cher que son équivalent physique."

Dans une étude publiée en décembre 2014, Hadopi souligne l'incompréhension de nombreux joueurs face à une réalité: les jeux vidéo vendus par téléchargement, type pay to play (transposition en ligne du modèle physique de vente à l'unité) des grands éditeurs sont aussi chers que ceux vendus sur des supports physiques.

Yves Guillemot, PDG d'Ubisoft explique qu'"il est difficile de fixer un prix moindre pour les jeux dématérialisés, car les distributeurs seraient mis en porte à faux".

Les grands éditeurs comptent sur le marché physique

Les éditeurs PC et consoles comptent beaucoup sur le marché physique, précise Hadopi. Les jeux sur consoles sont encore essentiellement vendus en boîte, via des détaillants physiques. Ainsi, la part de vente dématérialisée de jeux vidéo pour console de salon "s'élèverait en France à 276 millions d'euros en 2014, soit 31 % des revenus", explique l'IDATE, think tank spécialisé dans l'économie numérique. Donc, hors de question d'encourager "un passage rapide à l'offre dématérialisée en baissant les prix sur les ventes en ligne", estime le PDG d'Ubisoft.

Mai la progression de ce marché est très rapide. Le think tank estime qu'en France, "50% des ventes de jeux pour console de salon sera dématérialisée fin 2016". Les ventes par téléchargement pour consoles deviendront ainsi "le premier marché des jeux vidéo dématérialisés d'ici 2016, dépassant les jeux mobiles et les jeux dématérialisés pour ordinateur".

Les jeux vendus par téléchargement ont"un coût important"

 Le PDG d'Ubisof assure en outre que vendre des jeux par téléchargement est coûteux:

"Le consommateur pense que cela va être moins cher. Mais le téléchargement coûte cher, c'est un vrai problème et les gens ne le comprennent pas. On parle d'autoroute de l'information, c'est le bon terme, or une autoroute c'est payant, il y a des péages. Le péage sur l'internet c'est la bande passante, la bande passante est payante. Ca peut être 1, 2, 3 ou 5 centimes, c'est-à-dire avoir des serveurs, permettre à des gens de télécharger très rapidement, etc. Cela n'est pas gratuit ».

Des jeux dématérialisés moins cher pour des promotions

Cependant, il existe des cas où, pour les jeux PC notamment, le dématérialisé est vendu moins cher "avec la multiplicité des sites et des promotions", explique Hadopi. Les éditeurs concèdent des baisses de prix sur des périodes courtes. Et ce dans une logique promotionnelle, afin d'écouler d'importants volumes de jeux. Le PDG d'Ubisoft assure ainsi:

"Un éditeur vendant son jeu sur Steam avec une promotion exceptionnelle de 75% durant quelques jours pourra vendre facilement des dizaines de milliers de jeux, 20 à 30 000 pièces en une journée."

Cependant, ce dernier est convaincu que l'unicité des prix des jeux dématérialisé et physiques "devrait durer, car il n'y a pas de raison de changer".

Jean-Yves Paillé

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Commentaires 15
à écrit le 03/02/2015 à 14:27
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Le prix d'un jeu vidéo répond aux mêmes règles que la plupart des prix d'autres produits culturels ou non : il est déterminé en fonction du coût de production + le coût de distribution (dématérialisé ou non) + l'effort marketing en tenant compte du n...
le 07/02/2015 à 16:28
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Dans le commerce le juste prix est toujours celui que le consommateur est prêt à dépenser... tant qu'il y aura des pigeons pour payer un jeu vidéo avec des services en moins (le support physique et le packaging) alors la surprofitabilité du dématéria...
à écrit le 02/02/2015 à 8:02
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Dans le prix d'un jeux vidéo à 70 Euros prix grand public en magasin, il y a peut-être 1 ou 2 euros de coûts de pressage/emballage et de distribution : la distribution dématérialisée par internet ne change pas fondamentalement l'équation économique. ...
le 02/02/2015 à 12:09
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Donc là tu es en train de dire que les distributeurs (style fnac) ne prennent pas leur part sur le jeu que tu achètes? Le bénévolat d'une société commerciale à but lucratif j'y crois moyennement.
le 12/01/2016 à 22:07
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1 euro du cout de distribution ????? Ah ouais excellentes connaissances du marché! La moindre étude sur le marché du jeu vidéo et sa chaine de valeur (5 à 10 minutes de recherche) apprendra à n'importe qui qu’historiquement, cette valeur se divise en...
à écrit le 02/02/2015 à 5:08
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Ok imagine si je suis dvelopeur de jeux, et je vois on me pirate, direct j'arrete tout, ou je met un truc antiprate. Normal t'as cru on bosse gratuit ? Et si j'étais chanteur, je vendrais aucun cd ou album mp3, je ferais que des concerts...avec ok q...
le 02/02/2015 à 11:13
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Y'a un monde entre payer plein pot et gratuit. On va pas se leurrer, ça revient moins cher de distribuer soi-même sur ses serveurs son produit en dématérialisé, malgré ce que le monsieur d'Ubi nous dit (je parle en connaissance de cause), que de pres...
le 02/02/2015 à 12:31
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arretez votre blabla, y a pas de prix fort, y a juste un prix, à prendre ou à laisser. Personne vous force à achter. Soit vous payez, soit vous payez pas, c'est tout, votre choix.
à écrit le 01/02/2015 à 21:15
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Parce qu'on se fait entuber pardi !!!
à écrit le 01/02/2015 à 18:46
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"Le consommateur pense que cela va être moins cher. Mais le téléchargement coûte cher, c'est un vrai problème et les gens ne le comprennent pas. On parle d'autoroute de l'information, c'est le bon terme, or une autoroute c'est payant, il y a des péag...
le 01/02/2015 à 19:17
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Entre un jeu qui fait entre 25Go et 50Go face à un logiciel libre qui fait souvent moins de 1Go, et bien le prix n'est pas le même. Enfin, sans donation, votre logiciel libre ne fonctionne pas, preuve que l'argent règne encore en maitre.
le 02/02/2015 à 11:19
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On dit souvent que si c'est gratuit, c'est que tu es le produit. Mais l'industrie du jeu vidéo, depuis qu'elle a acquis ce nom fait comme toutes les autres industries, elle ne cherche plus que le profit. Le produit ne devient plus qu'un pretexte alo...
le 03/02/2015 à 22:50
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Je viens de re-télécharger gratuitement crysis 3. 14Go payé 9.90 euros sur support physique. L'explication des 70 euros est ailleurs que dans le prix de la bande passante.
à écrit le 01/02/2015 à 18:32
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[Cependant, ce dernier est convaincu que l'unicité des prix des jeux dématérialisé et physiques "devrait durer, car il n'y a pas de raison de changer".] Les mêmes causes entraînent les mêmes conséquences, l'industrie du jeu vidéo finira inévitable...

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