Bogdan Bodnar
La livraison de nourriture commandée sur application explose en Europe, avec une croissance de 243 %, témoignant d’une évolution des habitudes des consommateurs.
Aly Song
Un chiffre vertigineux. En 2024, l'écosystème de l'App Store d'Apple a généré pas moins de 1 295 milliards de dollars d'activité économique, selon un rapport publié ce 5 juin par le géant de la tech. Ce bilan financier englobe l'ensemble du commerce facilité par les applications iOS : ventes de biens physiques, achats de contenus numériques et revenus publicitaires intégrés.
Dans ce rapport, Apple utilise le terme de « ventes facilitées » pour désigner l'ensemble des transactions économiques rendues possibles par des apps iOS — qu'elles passent ou non par le système de paiement d'Apple —, dès lors que l'usage de l'app a joué un rôle dans l'achat.
La Chine se positionne ainsi comme le plus grand marché mondial pour le magasin d'applications, représentant à elle seule plus de 40 % du total des ventes facilitées, avec 539 milliards de dollars en 2024. Les États-Unis suivent avec 406 milliards de dollars, tandis que l'Europe arrive loin derrière, contribuant à hauteur de 148 milliards de dollars, soit environ 11 % du total mondial. Cette répartition souligne une forte dynamique de consommation d'applications en Asie et en Amérique du Nord, avec l'Europe affichant un potentiel de croissance encore important.
Dans ce paysage global, la France tire plutôt bien son épingle du jeu. Dans l'Hexagone, cet écosystème de l'App Store a généré un total de 12,6 milliards de dollars en 2024. Ce montant place la France devant l'Italie (6,7 milliards de dollars) et l'Espagne (5,9 milliards de dollars), mais la laisse derrière des marchés comme le Royaume-Uni (55,1 milliards de dollars) et l'Allemagne (21,5 milliards de dollars). Cette performance relative met en lumière la vigueur du marché français des applications, tout en soulignant la marge de progression par rapport à ses voisins européens les plus dynamiques.
Sans surprise, ce sont les achats de biens et services physiques qui dominent l'activité française sur l'App Store. Commandes sur Amazon, trajets Uber ou livraisons Glovo ont représenté 8,1 milliards de dollars, soit près des deux tiers du total hexagonal. En comparaison, l'Italie et l'Espagne affichent respectivement 4,4 et 4,2 milliards dans cette catégorie.
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Les contenus numériques — jeux, vidéos, applications de productivité — ont généré 2,1 milliards de dollars en France, soit le double de l'Italie ou de l'Espagne. Les revenus publicitaires intégrés aux applications atteignent quant à eux 2,4 milliards, toujours devant ses voisins du Sud.
Parmi les tendances notables : la croissance des applications de courses alimentaires, un segment en plein essor. En France, ces services ont généré 600 millions de dollars, un montant supérieur à celui de la livraison de repas. Ce chiffre dépasse également ceux enregistrés en Italie et en Espagne, traduisant une adoption rapide des applis du quotidien comme Cajoo, Flink ou Carrefour+.
Autre chiffre marquant : la livraison de nourriture à travers une application a progressé de 243 % sur le continent européen, preuve d'un changement profond des usages.
D'un point de vue plus global, l'Europe a vu ses dépenses en biens numériques progresser de 209 % entre 2019 et 2024. À l'échelle mondiale, ce segment est encore mené par les États-Unis (53 milliards de dollars), suivis par la Chine (23 milliards), puis l'Europe (20 milliards). Les marchés anglo-saxons conservent traditionnellement une longueur d'avance en matière de monétisation des contenus.
Au total, l'écosystème de l'App Store a plus que doublé en cinq ans, passant de 514 milliards de dollars en 2019 à près de 1 300 milliards aujourd'hui. Preuve que la plateforme d'Apple continue de prospérer, malgré la montée en puissance de son grand rival Android, notamment portée par la maturité croissante du marché des smartphones et l'essor d'acteurs chinois. À noter que plus de 90 % de ce montant ne génère aucune commission pour Apple, le géant de la tech ne prélèvent que les frais que sur les achats de biens numériques effectués grâce à son système de paiement intégré.
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Toutefois, ce poids économique considérable ne passe pas inaperçu à Bruxelles : Apple est dans le viseur de la Commission européenne, qui, avec le nouveau règlement sur les marchés numériques (Digital Markets Act), l'oblige à ouvrir davantage son écosystème aux services concurrents. Une obligation qu'Apple conteste vigoureusement — au point de se préparer à défendre sa position de système fermé, et plus sécurisé, selon le groupe, devant la justice européenne.
Bogdan Bodnar
