La nouvelle directrice générale de Twitter, choisie par Elon Musk, dispose d'une forte expérience dans les contenus télévisuels et publicitaires. Un atout à la veille de l'implémentation de nouvelles fonctionnalités sur lesquelles le patron sud-africain entend accélérer. Linda Yaccarino, 59 ans, aura la lourde tâche de séduire les annonceurs et de nouer de nouveaux partenariats pour faire de Twitter une application « à tout faire ».
C'est sans aucun doute un signal envoyé aux annonceurs. Après avoir fait fuir nombre de marques avec son franc-parler, Elon Musk a choisi une spécialiste de la publicité pour remettre Twitter sur le chemin des recettes. Vendredi 12 mai, le nouveau propriétaire du réseau social a confirmé Linda Yaccarino en tant que nouvelle directrice générale.
Depuis onze ans, Linda Yaccarino était jusqu'ici en poste au sein de NBCUniversal, filiale de ComCast, en tant que responsable de la publicité. « Chaque jour, Mme Yaccarino transforme l'écosystème de la vidéo haut de gamme, qui représente 70 milliards de dollars. En tant que présidente de Global Advertising (publicité) and Partnerships (partenariat), elle est le lien stratégique et opérationnel entre l'ensemble des réseaux, des propriétés et des unités commerciales de NBCUniversal à l'échelle mondiale », annonce-t-elle sur son compte LinkedIn. Plus tôt vendredi, NBCUniversal a publié un communiqué indiquant qu'elle avait démissioné de son poste.
Cette New-yorkaise née en 1963 aura la lourde tâche de redresser la barre des revenus publicitaires. Twitter est parti pour gagner moins de 3 milliards de dollars en 2023, contre 4,14 milliards en 2022, soit 28% de moins, d'après Insider Intelligence.
« Il semble que nous allons arriver à l'équilibre au deuxième trimestre » 2023, a déjà annoncé Elon Musk sur le réseau.
L'objectif était aussi de réduire les pertes de Twitter dont la rentabilité a toujours été fragile. Le patron clivant a taillé à la hache dans les effectifs. Aujourd'hui, Linda Yaccarino est à la tête d'une entreprise d'environ 2.000 employés, au lieu de 7.500 auparavant, selon des estimations. En France, Twitter emploie quelques dizaines de salariés.
Changement de modèle vers une application « à tout faire »
Mais celle qui a également oeuvré pendant dix-neuf ans au sein du groupe audiovisuel américain Turner, filiale de WarnerMedia, va aussi devoir piloter un changement de modèle. Auparavant exclusivement basé sur la publicité, Twitter va s'ouvrir à de nouvelles fonctionnalités et à des offres d'abonnements, à l'image de son badge bleu payant pour certifier un compte utilisateur.
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