Au festival Séries Mania à Lille, Warner Bros. Discovery, propriétaire des chaînes Eurosport, du catalogue de films Warner et des séries de prestige HBO a annoncé le lancement le 21 mai en Europe, avant les JO en France, de sa plateforme de SVoD Max. Le groupe détient les droits payants exclusifs des épreuves, aux côtés du groupe public France Télévisions.
Le lancement en France de la plateforme de SVoD, Max, interviendra « très bientôt » et la date sera annoncée « demain ». À tout seigneur tout honneur, mercredi 20 mars à l'occasion du festival Séries Mania qui se déroule cette semaine à Lille, Clément Schwebig, le président de Warner Bros.Discovery (WBD) pour l'Europe de l'Ouest et l'Afrique, a pratiqué la technique du teasing, chère au monde de l'audiovisuel, pour laisser la primeur de l'annonce à JB Perrette.
Jeudi après-midi, c'est donc le patron de l'activité Global streaming and Games du géant américain des contenus, qui a (presque) dévoilé l'arrivée, avant les JO en France, Belgique, Pologne et Pays-Bas mais le 21 mai en Espagne, au Portugal et en Europe centrale, de cette offre payante née de la fusion des services HBO Max et Discovery+. Même si le groupe entend s'appuyer sur un tissu d'opérateurs pour déployer son service comme Vodafone, Másmovil ou Orange en Espagne, on ne sait pas pour le moment quels partenaires français seront privilégiés. Actuellement, le Pass Warner, qui regroupe une partie de l'offre du groupe, est accessible via les channels d'Amazon Prime Video.
Les JO comme rampe de lancement, nouvelle série de Game of Thrones
« 2024 sera l'été du sport sur Max. Tous les abonnés, dans les 25 pays où le service sera disponible, auront accès à l'intégralité des Jeux et ils ne manqueront aucun moment d'action », s'est enthousiasmé JB Perrette, qui ambitionne de placer Max dans « le top 3 des plateformes en termes de consommation et de rentabilité ».
Inauguré aux États-Unis en mai dernier puis déployé en Amérique Latine, le nouveau service de SVoD compte profiter à plein des Jeux Olympiques (26 juillet-11 août) dont Warner Bros. Discovery détient les droits payants. Sa chaîne Eurosport, dont les programmes seront disponibles dans Max, retransmettra les épreuves dans 47 pays et 21 langues.
Au moment où la concurrence entre les plateformes payantes (Netflix, Prime Vidéo, Disney+, Paramount+ ou le français Canal+ qui vient de racheter OCS) s'exacerbe malgré la baisse des budgets et où les acteurs nationaux privilégient leurs offres de streaming gratuit avec publicité (TF1+, M6+, france.tv), le sport ne sera toutefois pas la seule rampe de lancement de plateforme. La saison 2 de House of the Dragon, la série HBO dérivée de la série culte Game of Thrones, est annoncée pour le 17 juin en France.
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