Montpellier lance sa nouvelle marque... Unlimited, comme ses ambitions

« Ici le rêve est possible, sans limite » C'est ainsi que la nouvelle marque territoriale de Montpellier Agglomération a été déclinée le 17 octobre au soir devant plus de trois mille chefs d'entreprises, universitaires et acteurs politiques. « Montpellier est certes devenue une grande ville européenne, mais sait rester un territoire rare de par l'excellence de ses équipements, de ses start-up, rare de par sa jeunesse et ses forces vives à l'œuvre dans ses universités et laboratoires de recherche, rare de par de ses infrastructures d'accès de haut niveau et son cadre de vie préservé », s'est enflammé Jean-Pierre Moure, le président de cette agglomération dont, de fait, 43 % de la population a moins de 30 ans.
La marque pensée, préparée depuis plus d'un an par un panel d'acteurs économiques de l'agglomération réunis sous la houlette du cabinet de consultants Ernst & Young doit accompagner le nouvel élan de la collectivité pendant plusieurs décennies, selon l'exemple fameux de « Montpellier la surdouée », slogan lancé en 1985 par le maire de l'époque, Georges Frèche. La campagne scénarisait des bébés en couche-culotte qui se lançaient à l'assaut de la cité en pleine métamorphose. Vingt-trois ans plus tard, la ville, qui continue d'attirer 6 000 nouveaux habitants chaque année, a changé de vie, de visage urbain et de caractère. Son agglomération, vécue comme le principal moteur de croissance urbaine rassemble 31 communes pour 420 000 habitants, dix-neuf parcs d'activité et quatre hôtels d'entreprises, mais avec un taux de chômage qui tangente les 13 %.
« Nous ne nous cachons pas derrière des châteaux de sable. Derrière cette bannière, nous serons offensifs pour favoriser l'arrivée de nouvelles entreprises afin de créer de l'emploi. Car c'est là la priorité », souligne Jean Pierre Moure qui entend conforter la position des PMI PME - celles-ci représentent 90 % du tissu économique local - et prolonger la vigoureuse politique menée en faveur des start-up. Montpellier Agglomération souhaite amplifier le concept d'« open innovation (innovation ouverte) avec tous les acteurs invités à endosser le costume d'ambassadeurs « Unlimited ». Une importante campagne de communication accompagne l'avènement du « No limit ».

Marque déposée à l'INPI

« C'est un bel élan, mais nous attendons de savoir si nous pourrons faire de la labellisation », estime un chef d'entreprise visiblement séduit par le souffle nouveau. Le montant de l'investissement communication pour assurer le lancement de « Montpellier Unlimited » n'a pas été communiqué. Il est inclus dans le budget global de communication de la collectivité.
L'Agglomération de Montpellier a déposé à L'INPI, le 26 septembre dernier la marque Unlimited sous deux appellations Unlimited et Un Limited. Ce dépôt concerne cinq classes d'activités : Classe 16 (Produits d'imprimerie, photos, affiches, papeterie...), classe 35 (Publicité, réseau informatiques...), classe 38 (télécommunications... ), classe 41 (éducation, formation, divertissement...), classe 42 (évaluations, estimations et recherches dans les domaines scientifiques et technologiques...).