Citroën encore plébiscité par la presse spécialisée, croit au retour de ses clients

La marque aux chevrons fait partie de la sélection finale de la voiture de l'année (une sélection de 7 modèles sur 48 concurrents). C'est la quatrième fois que Citroën est ainsi sélectionné en cinq ans, soit quasiment à chaque lancement. La marque espère que cette reconnaissance se concrétisera enfin dans les ventes et lui permettra de reconquérir ses parts de marché perdues...
Nabil Bourassi
La C3 Aircross a été choisie parmi 48 modèles pour faire partie des finalistes de la voiture de l'année. Une véritable reconnaissance de la presse spécialisée européenne.
La C3 Aircross a été choisie parmi 48 modèles pour faire partie des finalistes de la voiture de l'année. Une véritable reconnaissance de la presse spécialisée européenne. (Crédits : Citroën)

Décidément, la marque Citroën est une habituée des finalistes de la voiture de l'année... Cette année, c'est la C3 Aircross qui a été retenue parmi une cinquantaine de modèles par le jury européen composé de journalistes spécialisés. Même si l'histoire ne retient, en général, que le finaliste dont le nom est divulgué au salon automobile de Genève, le seul fait de faire partie de cette liste peut déjà être considéré comme une reconnaissance qualitative puisqu'il s'agit d'une sélection de 7 finalistes sur un total de 40 à 50 nouveaux modèles.

Quatre sélections en cinq ans

Et cette reconnaissance est d'autant plus forte lorsqu'une marque enchaîne les sélections. En 2014, la C4 Picasso avait été sélectionnée, terminant à la quatrième place. En 2015, la C4 Cactus avait créé la surprise en arrivant deuxième, derrière la BMW Série 2 Active Tourer. En 2017, la C3 prenait la cinquième place. Et voici donc que la marque aux chevrons concourt une fois encore dans la sélection finale. En cinq ans, Citroën a ainsi intégré la "short-list" à quatre reprises, soit davantage que n'importe quelle autre marque française. Même s'il faut noter que Peugeot a, dans le même temps remporté le trophée final à deux reprises avec sa 308 (2014) et la 3008 (2017). De son côté, Renault n'a été finaliste qu'une seule fois avec sa Twingo, et ce, malgré une dizaine de lancements.

Lire aussi: Citroën soutenu par ses véhicules utilitaires en attendant le C3 Aircross

Cette année, la C3 Aircross sera la seule française et sera confrontée à des voitures extrêmement ambitieuses, au premier rang desquels l'Audi A8, la limousine de la marque premium allemande, dernier cri des assistants de conduite de type voiture autonome. Il faudra aussi compter avec la BMW Série 5, une voiture haut de gamme bourrée de technologies. Le Stelvio, premier SUV censé relancer Alfa Romeo concourra aussi. Volvo sera de la partie avec le XC40. La marque suédoise fait également partie des habituées des finalistes après le XC90 il y a deux ans et le S90 l'an dernier. Face à ce concert de voitures premium, le français aura néanmoins deux autres voitures plus accessibles avec la Seat Ibiza et le Kia Stinger.

Un repositionnement de produit qui démarre bien

Citroën prouve ainsi qu'elle reste une marque reconnue par les professionnels, alors même qu'elle était largement critiquée pour ses errements de positionnement. Si la C4 Cactus a défriché le terrain en 2014, c'est bien la C3 arrivée fin 2016 qui a ancré son positionnement de marque branchée et populaire. La compacte s'est vendue à plus de 200.000 exemplaires en un an de commercialisation.

L'arrivée de la C3 Aircross doit permettre d'amplifier le succès en faisant entrer les chevrons sur le segment très porteur des SUV de segment B (citadin) face au Renault Captur et au Peugeot 2008. Commercialisé en octobre, le C3 Aircross totalise déjà 25.000 ventes, soit des résultats qualifiés de très satisfaisants par la marque.

Lire aussi: "Le Citroën moderne c'est une marque forte et populaire à la fois", Arnaud Belloni

En Chine, Citroën croit voir le bout du tunnel avec un bon démarrage du C5 Aircross (20.000 ventes depuis le lancement mi-septembre). Il y avait urgence dans un pays où les ventes ont fondu comme neige au soleil en l'absence de produits adaptés. L'arrivée du C3 Aircross dans l'ex-empire du milieu fin 2018 devrait renforcer son offensive produit. Mais rien ne dit que cela suffira à redresser durablement la situation.

Le flou continue sur la stratégie produit

D'autant que si d'autres produits doivent suivre, la marque continue d'entretenir le flou sur sa stratégie. Ainsi, elle a récemment renouvelé son C4 Cactus en lui retirant ses controversés Airbumps, mais ce modèle ne sera pas lancé en Chine. Pas un mot non plus sur l'arrivée d'un SUV de segment D, pourtant très demandé en Chine. On sait tout juste que la marque relancera une grande berline de type C5.

Depuis le lancement de la première version de la Cactus, il semblerait que la marque ait effectué plusieurs virages stratégiques. Ainsi, elle semble tourner définitivement le dos aux Airbumps, un code stylistique pourtant très fort. De même, l'annonce d'une nouvelle grande berline cette année est venue contredire l'annonce, en 2015, que la C5 s'arrêterait et pourrait ne pas être remplacée.

Lire aussi: Citroën lance le C3 Aircross et espère imposer son style sur le marché des SUV

En fait la marque veut capitaliser sur d'autres aspects que les seules carrosseries. Le Citroën Advance Comfort par exemple doit devenir un véritable marqueur pour Citroën : « nous voulons devenir la marque référence en termes de confort », déclarent en choeur Linda Jackson, patronne de la marque, et Xavier Peugeot, directeur du produit. Ce pack de technologies veut miser sur l'acoustique, l'éclairage intérieur, la qualité de l'assise, mais également sur une nouvelle technologie de suspension hydropneumatique. Là encore, la marque s'est ravisée après avoir annoncée en 2016 la fin de ce système pourtant un pilier historique de la marque.

Réinstaller une gamme Citroën

Et cependant, malgré ces valses hésitations, Citroën continue de frapper les esprits avec des modèles remarqués par la presse spécialisée. Mais au-delà de l'espoir de remporter le trophée, la marque veut surtout que 2018 soit l'année où elle réinstalle sa gamme dans le paysage automobile. Elle a récemment rappelé son objectif d'augmenter ses ventes de 30% d'ici 2020 (soit 1,6 million de voitures). En 2016, la marque avait encore reculé en Europe (75% des ventes) où sa part de marché est passée de 3,9% à 3,6%. Pour rappel, la marque détenait 6% du marché en 2006, et vendait environ 300.000 voitures de plus.

Nabil Bourassi

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Commentaires 19
à écrit le 05/03/2018 à 7:44
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Depuis quand la presse spécialisée est-elle un indicateur suffisamment indépendant pour déterminer la qualité d'un produit ? Cette presse vie de la publicité des constructeurs, des tests des véhicules qu'ils veulent bien leur prêter, des interview qu...

à écrit le 04/12/2017 à 16:25
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les Citroën sont biens au technique mais très moches,elles ne valide pas le status social des acheteurs de la marque bien pour les jeunes (mais ils n'ont pas les moyens de les acheter) mais pas cohérent pour gens de 40 ans il faut un nouveau desig...

à écrit le 04/12/2017 à 16:11
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Le vrai problème qu'à Citroën est que les voitures ne sont pas belles pour preuve la cactus voiture moderne mais moche,quant on veux acheter une voiture il faut qu'elle soit réussie esthétiquement et actuellement on a que des voiture pour bisounour...

le 04/03/2018 à 22:51
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C' est peut-être pour ça que Volkswagen est à la baisse depuis trois ans ?

à écrit le 04/12/2017 à 0:34
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Citroën devient le parent pauvre, Tabares ne voit aucun avenir pour la marque si ce n'est des modèle type low coast au prix fort!!! le haut de gamme sera tiré par la 508 alors que la C5 est retirée du catalogue et DS sera en grande partie pour l'Asie...

le 04/12/2017 à 15:55
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C'est « low cost » ou « bas prix », please!

à écrit le 03/12/2017 à 16:44
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Hors de prix, tout comme sa voisine d'Outre-Rhin VW...Volkswagen, ex voiture du peuple...

à écrit le 02/12/2017 à 16:38
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La presse spécialisée et sa dépendance à la publicité...

à écrit le 02/12/2017 à 7:50
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Sélectionné ? ....; en tout cas pas pour l'esthetique !

à écrit le 01/12/2017 à 20:58
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J'ai dû changer de voiture cette année et j'avoue que pour la première fois, j'ai eu un coup de coeur pour une Citroën ( C3 ). Malheureusement c'est une des premières que j'ai éliminé. Non pas que la voiture soit mauvaise mais elle est très mal posit...

le 02/12/2017 à 14:49
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bien d'accord . Que Citroen baisse et pas qu'un peu ses prix et ils retrouveront des clients .

le 02/12/2017 à 18:55
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VW vend encore en France ....? Alors qu' on me rapporte que Ford est à vendre ....

à écrit le 01/12/2017 à 18:40
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Desole, mais si les pubs des constructeurs sont basees sur le faveures principales des acheteurs potentielles, les derniers sont plutot interesse par l'image d'une voiture que pour sa aspect practique. D'ou tant de parfumeries? Pretention de la class...

à écrit le 01/12/2017 à 17:30
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Monsieur Bourassi. Merci pour votre article. Vous faites bien de rappeler l'historique de la marque qui comme OPEL a perdu des plumes depuis 10 ans. Et pour compléter ce chemin de croissance qui verrait la marque passer de 1.05 millions de...

le 01/12/2017 à 20:28
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Si c' est dur pour Citroen comment qualifier les ventes d' Audi bien devancé par Mercedes et VW qui achève son plongeon sinon par un impact fort du VWgate et une offre délicate de produits démodés ....?

à écrit le 01/12/2017 à 8:54
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Tant que les gens seront atteint de teutonite aigüe encore de nombreuses bonnes voitures en feront les frais. Le problème des modes et de l'uniformisation du goût.

le 01/12/2017 à 15:16
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Teutonite aigüe, où et quand ....? Les ventes de VW creusent, creusent, creusent ....

le 01/12/2017 à 16:00
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Suffit d'être observateur, ça tombe bien c'est le week-end les gens vont pouvoir se débarrasser de leurs véhicules de fonction pour rouler dans leurs berlines allemandes. Il n'y a pas que VW, BMW, Mercedes et audi cartonnent il faut bien le dire ...

à écrit le 01/12/2017 à 8:48
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Citroen a quelques modèles interessants mais son postionnement est incompréhensible et le discours creux de ses dirigeants ne fait rien pour l'éclaircir. Pas facile de vivre à côté d'une marque ( DS ) qui a comme nom ce qui devrait être l'ADN de Citr...

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