Frédéric Thual, à Nantes
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Le château de Saumur a été classé Monument historique en 1862. Au cœur du Val de Loire, classé en 2000 « Patrimoine mondial de l’humanité », il est situé sur la route historique de la Vallée des Rois,
©A. Hellebuyck
« Que la France soit passée au vert n'est pas suffisant. Après deux mois et demi de coma artificiel, Il faut des campagnes comme celle-ci pour espérer avoir un impact sur l'automne et l'hiver prochain. C'est une opération de sauvetage jamais vue... », commentait François Taillandier, président de l'Union des Métiers et des Industries de l'Hôtellerie (UMIH) des Pays de la Loire, au regard d'une opération de communication inédite lancée par la région des Pays de la Loire pour soutenir l'économie touristique régionale. Baptisée « Votre été dans les Pays de la Loire », cette campagne d'affichage, voulue pour capter une clientèle régionale et francilienne, déclinée dans la presse locale, par voie d'affichage dans la région et à Paris, sur le web et les réseaux sociaux aura mobilisé un budget avoisinant les 600.000 euros. «... du jamais vu », concède-t-on en coulisse où chaque année la région investirait quelques 200.000 euros dans ce type d'opération. Trois fois plus que d'habitude, c'est aussi près de quatre fois moins que la campagne menée dans la région SUD-Paca, où selon le magazine des communicants publics Brief, les dépenses atteignent 2,6 millions d'euros. Rien à voir. « Il faut sauver cette demi-saison », martelait de son côté Franck Louvrier, vice-président du conseil régional en charge du tourisme. « Nous avons la chance d'avoir un territoire diversifié, riche d'une offre littorale, rurale et de parcours urbains bien identifiés, faisons en sorte, par exemple, que les visiteurs s'adonnent au slowtourisme développé en Mayenne, consomment local chez nos producteurs... Il faut amener les gens à reprendre racine », explique-t-il. L'enjeu est loin d'être négligeable dans cette région où le tourisme a généré l'an dernier 6,9 milliards de dépenses, soit 6,3% du PIB régional.
Entre avril et septembre 2019, 20,3 millions de nuitées (+3,9%) ont été enregistrées dans les hébergements touristiques marchands des Pays de la Loire. Au cours des six dernières années, le nombre d'emplois créés dans le secteur du tourisme a augmenté de 14% en Pays de la Loire. Avec 44.300 emplois (et un pic à 65.000 en plein cœur de la saison), c'est la deuxième plus forte croissance des régions françaises. « À titre de comparaison, l'agroalimentaire représente 56.200 emplois, et la fabrication de matériel de transports, 28.200 emplois », note Paul Jeanneteau, vice-président du conseil régional des Pays de la Loire, en charge de l'économie. « C'est dire comme cette filière touristique est importante dans notre écosystème.» D'où, aussi, le désarroi de certains élus départementaux et d'EPCI (Etablissement Public de Coopération Intercommunal) empêchés par la Loi Nôtre d'intervenir directement auprès de structures économiques. « En silence et en back office », les échanges auraient été vifs entre certains présidents des conseils départementaux et les services de l'Etat pour assouplir cette contrainte. Faute de pouvoir soutenir en direct les entreprises, le département de Mayenne et la communauté de communes de Coevrons - et de nombreux autres territoires- ont donc opté pour une stratégie visant à favoriser les flux touristiques. « Le département a mis sur la table 100.000 euros pour mener l'opération « Le repos des Héros ». L'objectif était triple ; remercier le personnel soignant en première ligne pendant la crise en leur offrant 200 séjours à 500 euros en Mayenne, soutenir et flécher les prestations vers l'hôtellerie restauration et, enfin, communiquer sur la solidarité du territoire », explique Joël Balandraud, président de la Communauté de communes des Coevrons.
Frédéric Thual, à Nantes
