Le style « néo-rétro » facilite l'acceptation de l’innovation

Faire du neuf avec du vieux ? De nombreuses entreprises mêlent aujourd’hui, avec succès, design ancien et utilisation de matériaux et de processus innovants. Ce que confirment Laurence Fort-Rioche et Claire-Lise Ackermann, toutes deux professeurs à l’ESC Rennes School of Business.
(Crédits : Décideurs en région)

Décideurs en région : De nombreuses entreprises jouent sur un style « néo-rétro » pour gagner des parts de marché. Une grande marque comme Adidas a par exemple relancé avec succès les tennis Stan Smith... En quoi cette tendance constitue-t-elle une innovation ?

Laurence Fort-Rioche : Dans le cas que vous citez, la Stan Smith, le nouveau produit décliné en de nombreux modèles, ressemble à l'ancien. Dans sa forme extérieure, le produit peut apparemment rester le même. Ce n'est pourtant pas le...

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