C'est son nouvel ami, Jean-Louis Louvel, patron de PGS, spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de palettes, et autre entrepreneur normand en vue, qui est allé le tirer par la manche pour reprendre à la barre du tribunal l'ex-usine Cinram : 20.000 mètres carrés d'entrepôts flanqués d'une demeure dans le style normand idéalement placée près de l'autoroute A13 entre Rouen et Paris.

Les deux hommes, partis du bas de l'échelle, ont un parcours similaire. Cela crée des liens. L'affaire est bouclée en quelques jours, en octobre dernier. Louvel reprend les murs, lui 80 des 200 salariés avec sa filiale Mobiltron. Depuis, des dizaines de 38 tonnes retrouvent quotidiennement le chemin du riant hameau de Champenard, dans l'Eure, où l'établissement est installé. Matthieu Millet promet que les collaborateurs, restés sur le carreau, seront prioritaires si le site se développe. Ces derniers ont tout lieu de croire en son étoile.

En seulement cinq ans, l'ancien réparateur de téléviseurs est devenu le champion européen de la reconstruction des smartphones d'Apple (on ne parle pas de reconditionnement dans ses murs). Et l'un des plus gros employeurs privés de la Manche où sont localisés son siège et la principale usine du jeune groupe Remade. Le nombre de salariés a doublé, de 450 à 850, entre 2017 et 2018, le chiffre d'affaires a bondi de 30 millions d'euros sur la même période.

S'attaquer à l'Asie

Sa botte secrète ? « Better than refurbished » comme le dit le slogan « maison ». Autrement dit, là où les concurrents se contentent d'une réparation cosmétique, lui a développé un procédé industriel « all inclusive » qui va de la collecte, au démontage jusqu'à la ré-anodisation et la recoloration de la coque. À l'arrivée, des téléphones à l'égal du neuf vendus 30% moins cher : un I Phone 6 coûte moins de 250 euros avec un an de garantie.

Cerise sur le gâteau, Remade revendique un bilan carbone impeccable. Le smartphone reconstruit par ses soins génère 10 kg de CO2, dix fois moins qu'un neuf : un modèle d'économie circulaire qui lui permet de profiter d'une TVA réduite. Adoubés par la grande distribution, les produits (re) made In Poilley sont disponibles dans toute l'Europe et commencent à être distribués en Asie, où la concurrence est féroce. Qu'à cela ne tienne, Matthieu Millet semble sûr qu'ils se vendront comme des petits pains. « Les Chinois en ont marre de leurs contrefaçons pourries », diagnostique t-il.

Campus à l'américaine

Pour autant, l'intéressé veut vite distancer d'éventuels suiveurs. Grâce à la levée de fonds de 125 millions d'euros réalisée l'été dernier auprès de LGT European Capital, Idinvest et Swen Capital, une usine est sortie de terre au Maroc avec pour cible les classes moyennes africaines. Une autre est prête à opérer à Miami par le biais de laquelle le groupe a intégré le CTIA : la puissante association étasunienne du secteur des communications sans fil.

Cette ambition se matérialise également dans la Manche où l'enfant du pays a racheté, avec l'appui enthousiaste de la communauté d'agglomération Mont Saint-Michel Normandie, les 25 bâtiments de l'écoparc du bourg de Tirepied pour lequel il a imaginé un campus à l'américaine « innovant, écoresponsable et performant » avec amphithéâtre, académie de formation, salles de sport, cours de tennis, aire de repos... Le tout bordé par 2.000 places de parking, signe que le maître de maison entend bichonner ses salariés mais anticipe aussi de nouvelles vagues de recrutements.

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PROFIL

2000 : Technicien chez Satelec, une entreprise de 9 salariés.
2003 : Il rachète Satelec qu'il rebaptise Green & Biz, spécialisée dans le recyclage d'électroménager et d'informatique.
2013 : Création de Remade. L'entreprise de recyclage de smartphones et de tablettes Apple compte 25 salariés.
2018 : Remade vise un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros