Six mois à peine après son lancement, Kick, une nouvelle plateforme de streaming en ligne controversée, compte bien renverser le géant Twitch en appuyant sur ses points faibles. L'entreprise australienne mise sur une rémunération très avantageuse pour les créateurs et sur une modération quasi-inexistante, ce qui engendre de nombreux doutes sur la pérennité de son modèle. Explications.Microsoft, Facebook, YouTube... Plusieurs géants technologiques ont tenté de concurrencer le géant du streaming en direct Twitch, sans succès. Dépassant le milliard de visites par mois et les 140 millions d'utilisateurs dans le monde, la plateforme détenue par Amazon détient une position de quasi-monopole sur ces contenus de retransmissions d'émissions en tous genres (e-sport, débats, actualités...) Un usage de la vidéo en direct, et à la carte, qui lui a permis de générer 2,8 milliards de dollars de chiffres d'affaires en 2022.
Mais Kick, une entreprise lancée en décembre 2022 par Ed Craven, un jeune milliardaire australien qui a fait fortune avec la société de casinos en ligne Stake, compte bien réussir là où les autres ont échoué. La plateforme réussit un départ canon, passant de 13 millions de visites au mois de janvier à 74 millions en mai avec un pic à 81 millions en avril, selon le site d'analyse de données Similarweb. Pour détrôner Twitch, Kick adopte une stratégie agressive, avec une rémunération très avantageuse pour les créateurs et une modération bien plus souple que son concurrent. Un pari en apparence risqué, dont la viabilité financière interroge.
La rémunération des créateurs, nerf de la guerre
Dès son lancement, Kick a proposé aux créateurs de contenu une répartition des revenus inédite : 95% des revenus générés par les abonnements à leur compte vont dans leur poche, la plateforme se contentant de ponctionner 5%. C'est une attaque brutale au modèle de Twitch, puisque historiquement, le leader du secteur propose une répartition en 70/30, qu'il a depuis l'an dernier réduit à 50/50, non sans créer une levée de boucliers parmi ses utilisateurs. Hier soir, Twitch a finalement annoncé revenir au modèle 70/30, mais seulement pour les plus gros comptes.
Kick a par ailleurs indiqué que les vidéastes pourraient conserver l'intégralité des dons et des pourboires offerts par leurs abonnés, ainsi que récupérer leur argent le jour même. La toute jeune plateforme ne manque pas de vanter ses atouts sur ses réseaux sociaux, via des tweets provocateurs appelant à délaisser Twitch pour son modèle innovant. Des célèbres vidéastes ont déjà sauté le pas : ChowH1, premier en nombre de vues sur le très populaire Call of Duty : Warzone 2 et Amaru, à la communauté frôlant le million d'abonnés sur Twitch, ont récemment annoncé rejoindre la plateforme.
