Bouygues Telecom rachète les clients Darty Box pour 40 millions d'euros

« Darty et Bouygues Telecom ont choisi d’unir leurs forces afin d’offrir le meilleur de la vie numérique à leurs clients » explique le communiqué conjoint. C’est en fait Bouygues Telecom qui rachète les activités de la chaîne d’électroménager dans le haut débit et dans une moindre mesure dans le mobile, une reprise qui se double d’un accord de distribution. Bouygues Telecom, numéro quatre français du haut débit, derrière Orange, SFR et Free, avec 1,24 million de clients à sa BBox à fin 2011, met ainsi dans son escarcelle 300.000 abonnés à la Darty Box (aux deux tiers en ADSL, le solde en très haut débit) : techniquement, rien de plus simple, puisque les deux opérateurs utilisent le réseau de Numéricable. Numéro trois dans le mobile, devant Free, avec 11,3 millions de clients, Bouygues "récupère" aussi 40.000 abonnés à l’offre mobile de Darty, lancée début 2011 mais sur le réseau de SFR. Selon le communiqué de Kesa, le propriétaire britannique de Darty, Bouygues rachète le tout pour 40 millions d’euros. Cet accord est soumis à l’autorisation de l'Autorité de la concurence.

Darty assurera le service client des offres souscrites chez lui

Dans le cadre de l’accord, Darty s’engage à commercialiser dans ses 226 magasins l’ensemble des offres fixe et mobile de Bouygues et à assurer tout le service client des offres souscrites Bouygues dans ses points de vente. "Avec cet accord, nous élargissons le choix de produits et de services proposé à nos clients" relève Hervé Skornik, le président de Darty France. Selon les termes de l'accord révélés par Kesa, Darty recevra « des recettes fondées sur la base d’abonnés existants et futurs ainsi que pour le service client qu’il assurera. Selon le Figaro, qui a révélé l'information mercredi soir, la proposition de cession serait présentée dès la semaine prochaine au comité d'entreprise du groupe d'électroménager. Darty avait annoncé en juin avoir atteint son seuil de rentabilité avec 310.000 abonnés. Pour l'instant, il semble que l'accord de MVNO avec SFR ne soit pas remis en cause. Dans le fixe, les abonnés à la DartyBox ne seront pas contraints de migrer vers la BBox de Bouygues mais la commercialisation de l'offre sous marque Darty sera sans doute arrêtée.

Bouygues accélère dans le fixe

De son côté, Bouygues "confirme sa volonté d’accélérer sa croissance sur le marché du fixe" souligne l'opérateur arrivé tardivement sur ce marché mais qui met les bouchées doubles depuis plusieurs mois, s'engageant même dans la fibre optique en signant des accords de co-investissement avec SFR et Orange.  Dans un marché en recomposition depuis l'arrivée de Free Mobile en janvier, Bouygues Telecom prévoit un recul de 10% de son chiffre d'affaires et a annoncé en début d'année son intention d'économier "300 millions d'euros" par an. Ce rachat est sans doute le premier round d'un mouvement de concentration autour des opérateurs virtuels, dépourvus de réseau en propre dans le mobile comme le fixe, à l'image d'Auchan Telecom, de La Poste Mobile, de Virgin, de NRJ Mobile etc, que l'on dit plus vulnérables à l'arrivée fracassante du nouvel opérateur mobile. Bouygues Telecom avait d'ailleurs racheté Simyo, le MVNO du néerlandais KPN en France aux 180.000 clients, en décembre dernier pour un montant estimé à moins de 20 millions d'euros. Les transactions se font dans le secteur entre 100 et 150 euros par abonné.