La Fnac fait ses premiers pas à la Bourse de Paris et trébuche

Certes, le contexte n'est pas le plus favorable sur un marché échaudé après les déclarations de Ben Bernanke hier, mais la défiance des investisseurs semble décuplée face à l'enseigne de distribution.
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Copyright Reuters (Crédits : Fnac)

Le retour de la Fnac à la Bourse de Paris ne s'effectue dans les meilleures conditions. Dès les premiers échanges, jeudi, l'action dont le prix d'introduction a été fixé à 22 euros, perd près de 10% à 19,6 euros. La morosité des investisseurs au lendemain du discours de Ben Bernanke explique en partie seulement cette baisse, puisque le Cac 40 ne perd que 1,73%.

Une introduction en bourse très attendue 

Après des années d'atermoiements, Kering, ex-PPR, s'est enfin décidé à faire évoluer le dossier Fnac, sa filiale de distribution de produits culturels et high-tech. A défaut d'avoir pu trouver un repreneur, comme pour l'essentiel de ses autres filiales de distribution (Printemps, Conforama...), le groupe de la famille Pinault a décidé d'introduire la fameuse enseigne sur le marché après l'en avoir arraché en 1994 lors de son acquisition.

Validé mardi en assemblée générale des actionnaires, la première cotation s'effectue ce jeudi à la Bourse de Paris au prix d'introduction de 22 euros par action. Kering valorise ainsi sa filiale à 365 millions d'euros... Et dire qu'en 2009 encore, le groupe depuis reconverti dans le secteur du luxe espérait en tirer 2 milliards d'euros...

Un modèle revisité

La difficulté pour l'entreprise sera de réussir sa diversification dans l'économie numérique face à la montée en puissance d'Amazon. En 2012, le site internet du groupe français aurait ainsi rapporté 400 millions d'euros de chiffre d'affaires. Pour Alexandre Bompard qui dirige l'enseigne depuis 2011, le réseau "en dur" de la Fnac dispose toutefois de nombreux atouts comme ses cinq millions d'adhérents. Il a également revu la stratégie de réseau en visant des magasins moins grands et en s'installant dans les villes moyennes et en périphérie. Alexandre Bompard a enfin lancé de nouveaux rayons comme l'électroménager, les jouets ou encore la décoration. De plus, la liquidation judiciaire de Virgin Megastore lundi pourrait réaffecter une partie de la clientèle vers la Fnac.

Faire mieux que le marché

Car la Fnac n'est pas si mal en point que cela. Elle fait même mieux que le marché. En 2012, son chiffre d'affaire avait reculé de 2% en France - deux tiers de son chiffre d'affaires de 4 milliards d'euros - tandis que le marché des produits culturels et des produits techniques a baissé de 10%.. Mais son résultat opérationnel a néanmoins baissé de 20% en 2012 à 80 millions d'euros. En réalité, la véritable inconnue qui pèse sur son avenir reste la consommation des ménages, un mal qui ne touche pas seulement la Fnac...
 

Pour aller plus loin:

>> Le modèle Fnac à l'épreuve de la Bourse

 

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Commentaires 30
à écrit le 20/06/2013 à 20:30
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Pas d'inquiétude...les bourses sont orientées à la baisse ce jour, et puis Facebook autrement plus puissant avait pris une belle claque le jour de son introduction au NYSE.

à écrit le 20/06/2013 à 17:46
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L' échec à venir, comme pour le groupe Virgin qui a fermer ses portes, est inéluctable pour la Fnac. Ces employés ne connaissent plus rien en musique, en cinéma en littérature et sont de simples manutentionnaires qui cherchent sur un écran ce que le ...

à écrit le 20/06/2013 à 13:58
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Il faut être fou pour acheter ça. Le seul que ça arrange dans l'immédiat c'est le PDG qui n'aura plus PPR sur le dos mais ça risque de pas durer. Là les banques font du portage pour leur fortuné client mais ça ne va pas durer. Restons à l'écart d'un ...

à écrit le 20/06/2013 à 13:06
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La Bourse de Paris fait ses premiers pas de la journée .... et La Fnac trébuche... c?était à prévoir !!!!!

à écrit le 20/06/2013 à 11:51
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Mélenchon propose de nationaliser la Franc et faire de ses employés des fonctionnaires avec retraite à 50 ans, semaine de 30 heures et salaire de 5000 euros pour tous.

le 20/06/2013 à 13:36
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Nicolae Ceau?escu (pardon Mélenchon).... et la baguette à 500 euro ?

à écrit le 20/06/2013 à 11:38
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Moi, j'aimerais savoir, connaitre les Impots, taxes y compris loyers qUE paie la FNAC et le montant que paie AMAZONE en France , Tant qu'il y aura une fiscalité différente il ne faut s'étonner que nos entreprises nationales vont se casser la gueule ...

le 20/06/2013 à 13:12
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Adresse sociale : Amazon EU Sarl 5 rue Plaetis L-2338 Luxembourg Grand-Duché du Luxembourg

le 20/06/2013 à 13:14
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pour AMA' ZONE j'ignore où elle est ! ;o)))))))))))))

le 20/06/2013 à 13:16
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tu vas au moins cher ... je suppose ! comme l'eau coule au plus bas ! ;o))))))))))

le 20/06/2013 à 13:19
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le fils de robin des bois... s'appelait il robinet des bosquets ????

le 20/06/2013 à 13:24
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amazon sise au Grand-Duché du Luxembourg !!!!

le 20/06/2013 à 13:24
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La différence de coûts entre la fnac et amazon vient pour l'essentiel du fait que la fnac a des boutiques physiques et des vendeurs et l'autre des entrepots et un site web. Les différences d'impôt ne devraient jouer qu'à la marge dans ce cas. C'est d...

à écrit le 20/06/2013 à 11:35
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Solde monstre a la fnac, dans peu de temps!!

le 20/06/2013 à 12:37
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Hélas ce n'est pas à souhaiter. J'ai connu deux licenciements collectifs en 1967, ensuite j'ai passé divers concours pour la fonction publique. comme je l'ai dit plus haut ce n'est pas à souhaiter. Mais tous les gouvernements qu'ont-ils fait ? RIEN s...

à écrit le 20/06/2013 à 11:12
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Tres belle operation de delestage de la Fnac par Kering, la fermeture prochaine de la Fnac sera officiellement "a cause de la bourse"

à écrit le 20/06/2013 à 10:40
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les conseilles financiers ont dû vendre des tonnes d'actions FNAC à leurs clients en leur promettant que l'action va monter et qu'ils vont gagner plein de sous ...

le 20/06/2013 à 14:36
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Vous qui semblez si intelligent, je vous invite à ne pas confondre conseiller financier, qui travail en agence, et trader. Le conseiller financier n'est pas habilité à conseiller une action plutôt qu'une autre. Les seuls produits de placement financi...

à écrit le 20/06/2013 à 9:19
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Je suggère qu'Arnault Montebourg achète des actions FNAC

à écrit le 20/06/2013 à 9:00
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Virgin vient de fermer ... Fnac en bourse ... pour le pire ?

le 20/06/2013 à 10:14
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Comme cela ce sera la faute de la bourse et pas directement de Kering. Tres belle strategie de PR de la part de Kering. Fnac va couler tout seul d'ici quelques mois, sans faire de vagues.

à écrit le 20/06/2013 à 8:43
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...ou comment plumer les petits épargnants :)

à écrit le 20/06/2013 à 8:38
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Faut etre fou pour acheter des actions La Fnac

le 20/06/2013 à 10:12
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je ne vois pas ce que cela a de fou d'acheter des actions d'une société qui fait des bénéfices. Ou alors c'est le capitalisme tout entier que vous devez considérer comme fou.

le 20/06/2013 à 11:35
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@la Fnac fait des bénéfices Cela fait bien longtemps que la capitalisation boursière n'est plus corrélée aux résultats réels des entreprises. Il suffit d'observer les valeurs technologiques comme Apple ou Facebook pour s'en convaincre.

le 20/06/2013 à 11:45
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La fnac va finir comme Virgin, le resultat n a pas fini de baisser. L avenir,c est Amazon!

le 20/06/2013 à 13:21
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Je suis confiante , contrairement a certains d'entre vous je pense que l'action "FNAC" va monter et dans qq mois vous serez surpris - + 1 la Fnac fait des bénéfices :))

le 20/06/2013 à 13:28
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donc optimiste hahaha

le 20/06/2013 à 13:57
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La bourse valorise l'espérance de bénéfices futures et pas ceux d'aujourd'hui.

le 20/06/2013 à 15:56
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@jb Donc c'est du pipeau d'analystes et de spéculateurs!

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